Burberry全家福似鬼片，vivo却引好感，全家福正确打开方式是什么

　　春节临近，又到了各路品牌大显神通的时间。虽然距离除夕夜还有17天，但品牌们的新春广告已密集出街，主题也形形色色、各有不同。

　　大多数品牌都绞尽脑汁地试图从中脱颖而出，或渲染回家团圆的氛围，或讲述归家路途上的不易，期望能引发观众的共鸣，从而带来传播。

　　 其中，“全家福”就是一个年年都要拿出来溜一圈的主题，即便是这样一个经典的营销主题，但它在营销上的坑还真不少 ，有些品牌拿捏得当，广受好评；有些品牌则理解错了含义，被网友嘲笑：“不懂中国系列”。

　　 vivo手机照亮三年的“全家福”

　　 主打温情营销

　　昨天，vivo推出了一支由王嘉尔主演的新春微电影。

　　视频最初是从他的视角展开，王嘉尔光鲜亮丽地站在舞台上表演，享受着粉丝们的喜爱，工作人员用vivo手机帮他和粉丝合影。

　　在一阵喧嚣声后，工作结束后的王嘉尔坐进了保姆车，整支微电影才算刚刚开始……

　　他翻看着手机相册里和粉丝的大合影，突然翻到了一张不太清晰的“全家福”。时间线回溯到1年前，这张照片原来是他在紧绷的工作之余，和父母的视频截图。