光明强势杀入生鲜电商市场

风起云涌的生鲜电商市场，将迎来上海国企的强势介入。经过数月的筹备和试运行，沪上老字号光明食品集团打造的光明·都市菜园生鲜电商平台昨天正式上线。值得注意的是，光明·都市菜园昨天还与安信农保签署了全面合作协议，由此在国内率先引入食品保险机制，为消费者提供安全的食品网购保障。

“从过去5年看，生鲜电商的年复合增长率达到了65%，网上购买生鲜食品人群的复合增长率达到了28%。”上海都市生活企业发展有限公司总经理杨学军说，进入生鲜电商市场，正是因为这是一个正在快速增长的市场。他介绍说，光明·都市菜园目前能提供9大类、2000多个规格的生鲜食品。“我们是从去年的12月19日开始试运行的。从一个半月的试运行情况来看，发展态势要好于预期。目前用户数已经突破2万，每天配送的订单已经超过1000单。平均每单的金额也从最初的60元上升到了169元。”他同时透露从试运行的情况看，每天16时到17时，是下单量最大的时间段。而每天的12时至13时，则是下单金额最大的时间段。

光明·都市菜园是光明食品集团的生鲜电商平台，整合了光明集团优质农副食、优质供应链体系、线下门店等丰富资源，打破传统生鲜食材采购的时间与空间束缚，这是其他生鲜电商所不具备的优势。与此同时，电商平台还将更加注重与用户的互动与分享，线下整合内部天鲜配宅配、外部厨师上门烧菜服务等资源，建立“家庭生活服务小马哥”和“光明大厨”服务体系，抢占线下家庭服务入口，使线下服务成为电商平台流量的高黏度入口，最终形成从产品到服务再到重复消费的闭环。“我们的目标是，在3年之内，光明·都市菜园将精耕上海市场，然后走向长三角，并成为行业的领军企业。最终实现独立上市。”杨学军说。

在昨天的上线仪式现场，光明·都市菜园还与安信农保签署了全面合作协议，双方共同携手在生鲜电商领域为用户提供安心的食品网购保障。光明·都市菜园也因此成为国内首家引入食品安全保险机制的生鲜电商平台。“光明生鲜电商上线之际，我们率先与国内专业的安信农保公司开展全面合作，成为国内首家引入全覆盖的食品安全保险机制的生鲜电商平台，为的就是要把安全、优质、健康的食品和安心、放心、满意的服务带给每一个用户，履行光明品牌的承诺。”光明食品集团董事长吕永杰在现场这样表示。