肯迪信传媒：从媒介变迁看广告行业的发展趋势

昨天看了一集火遍整个电视网络的《诛仙·青云志》，在看到与剧情毫无违和的58同城广告，我不禁为编剧的脑洞大开点一个赞。当然，在电视剧中插入广告的形式不仅仅这一种，但与剧情相融合的软广告似乎已经成为了一种新的潮流，而随着媒介的变迁，广告形式也变得更加多样化。并开始从独立单一的形态转向与媒介相融合，更容易被消费者吸引关注。

传统报纸与电视

报纸与电视应该算是广告行业最开始发展的重要传播媒介，它的广告形式虽然单一，但却直接有效。尤其是在其他媒介没有兴起的时候，报纸和电视是人们获取信息的主要渠道，而企业通过在报纸与电视上的广告传播，也能大大的提升品牌知名度，将品牌形象深入人心。

记忆最深，也是最典型的广告案例即是新闻联播开始之前的报时广告，无论是天王表还是五粮液都通过为您报时这一句简单的广告语，将品牌信息深刻印在了观众的脑海中，提高了品牌的传播覆盖率。

影视广告植入

后来随着电影电视行业的发展，单纯独立的广告形态也逐渐与影视剧相融合，开始由广告播出向广告植入发展，虽然乍一听很相似，但是他们的形态却有着本质的区别。广告植入是将广告融入到影视剧或者综艺节目中，让人们不自觉的接受其中的广告，更易被消费者所接受。

冯小刚导演的一系列贺岁电影可谓是国内广告植入的鼻祖，在《没完没了》中，葛优那辆花花绿绿的车，车尾处有着中国银行的硕大广告，车门上还有着欧陆经典某苑的房产广告。在《手机》里，大家都是摩托罗拉的忠实用户，在《天下无贼》中，诺基亚称霸了整个荧幕，这些都是对品牌的有力展现。

网络广告

网络广告是伴随互联网兴起而诞生的一种新型广告方式，它的形式多样，包括软文、媒体广告位、搜索引擎广告、DSP广告、邮件广告等，它具有传播速度快，覆盖范围广等优势，并且极具针对性。

以DSP广告来说，它可以借助互联网在媒体上投放各种形式的网络广告，包括固定位、弹窗、浮屏广告等，它通过互联网的定向技术，利用大数据对互联网人群的精准分析，将广告精准投放给目标群体，让广告的投放更有效。

手机广告

近些年来，手机逐渐成为了人们生活的必需品，而以手机为媒介的广告也逐渐出现在人们的视野中，又称移动端广告。无论是微博、微信，还是各种APP平台，都能看到一些品牌推广的信息。

移动端的广告更具即时性与互动性，比如微博微信上的一些广告，不仅能够让人清楚明了的了解品牌信息，而且还能让消费者参与其中，提出自己的意见建议等，让广告更具人性化。

随着媒介的变迁发展，广告形态也一直在不断演变，而不同的广告形态亦发挥着不同的传播功能。肯迪信传媒作为国内知名的媒体传播机构，无论在传统媒体推广上，还是在网络广告或者新媒体运营上都有着丰富的经验，依托公司的雄厚实力，肯迪信整合了数万家媒体资源，创建了一支优秀的营销服务团队，真正帮助企业实现了品牌的快速有效传播。