申城百货顽强应战岁末促销 双11双12黑五狂轰滥炸

　　每年岁末，商家促销根本停不下来。双11的货还没到，双12、“黑五”又来了。这周末，申城百货则开启实体商业年末促销。记者了解到，消费者今年仍可得到最低约3折的优惠，商家表示这已是微利“底线”，“但跑量还是有得赚”。

　　 店商销售并没那么惨

　　每年此时，南京路上的置地广场都有一年之中折扣最大的周年庆活动，今年预购从上周末开始，正式促销今天是首日。“上周五六日3天预购，销售同比增长20%。”双11刚过，上周末又下雨，这样的销售成绩让该商场相关负责人“惊喜”。

　　即使是双11当天，店商的“出货”情况也不错。沪上巴黎春天百货浦东一家门店的负责人告诉记者，11月11日门店的客流和销售环比、同比不跌反增。置地广场的情况亦如是。“双11当天并没有特别促销，明年会考虑借势电商，在这天也搞一波营销。”置地广场上述负责人说。

　　商家们这样分析原因：电商打造的双11已变成购物节日，实体百货也能分得一杯羹，“客群不同，各做各的生意，我们没有想象得那么惨啦”。

　　 岁末折扣已到“底线”

　　在双11、双12、黑五的前后夹击下，今年沪上百货怎么玩？记者了解到，真折实扣加上较好的购物体验，是线下商家的“底牌”。新世界城今年恰逢成立100年，强势推出100天促销，第一波从本周六开始，传统积点折扣，加上今年创新的纪念卡返利，最低打到3.14折。置地广场“满减”促销，最低打到3.6折。

　　以送苹果手机打出促销品牌的巴黎春天百货，今年依旧玩“不打烊”，叠加线上团购券，折扣最低打到2.6折。

　　业内人士坦言，上述折扣力度已是利润“底线”，“促销各种投入成本不低，不过薄利可以多销，跑量还是有得赚。”

　　置地广场总结上周预售“战绩”时表示，3折多的折扣实打实，参与品牌商品多，消费者自然愿意掏钱。一位业内人士表示，服饰鞋类还是有一部分消费者喜爱到店试穿购买。

　　 淘品牌为何转投线下？

　　事实上，线上起家的淘品牌最近也开始转投线下。本周，香港新世界百货宣布与淘品牌茵曼合作，后者未来将会在新世界旗下的零售网点开多家线下实体店。

　　汇美集团旗下的品牌茵曼、初语为不少购物达人熟悉。去年，这两个品牌的双11女装销量排名都挤进前十，前年，茵曼的双11成绩则是全网女装类第一。

　　该集团CEO方建华说，衣服还是需要试穿的、触摸的，我们要把顾客引到线下去体验。

　　不同于一般的品牌服装店，茵曼主打的是O2O，除了买衣服，顾客进店后还可以品咖啡、翻杂志、做手工。同时，顾客可以选择线上发货，不用亲自拎着大包小包逛街。淘品牌转投线下，这对传统百货意味着什么？新世界相关负责人表示，新的O2O体验店可以带来人流，消费者对于新的品牌也会有好奇心和购买欲。