佳洁士因虚假广告被工商开603万罚单 天猫仍在售

　　中国网财经3月10日讯(记者孙杰谢凌宇)小S代言的佳洁士双效炫白牙膏，昨天经上海市工商局披露，因构成虚假广告被处罚603万元。虽然今晨佳洁士方面声明称该广告去年年中已全面停播，但中国网财经记者在天猫商城上看到，该广告依然在使用。

天猫商城上该广告依然在使用

天猫商城上该广告依然在使用

　　记者了解到，此次佳洁士被开出的603万元罚单，是我国目前针对虚假违法广告开出的最大罚单。就此，今天凌晨00:34，佳洁士在其官方微博上发出声明，声称佳洁士炫白+双效牙膏“电视广告已于去年年中全面停播”。不过，中国网财经记者看到其平面广告仍在使用，今天在天猫商城上，标明“小S推荐美白组合，撕掉10年牙渍仅需1天”的广告并未撤销。

　　截止记者发稿时，佳洁士方面暂未给出天猫商城未撤销该广告的理由。在今日凌晨发布的声明中，佳洁士也未因广告违规被罚而向消费者致歉，而是借机再次做广告，强调该款牙膏配套牙贴使用，“能有效去除外源性着色，实现牙齿美白。”

　　2010年9月13日正式实施《功效型牙膏标准》，所谓功效型牙膏即“添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能外兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏”。功效性牙膏必须标有QB2966，以区分普通牙膏的标识GB8372。而企业要获得QB2966的支持，则必须获得由口腔医学院、口腔医学研究所出具的“功效临床试验报告”。

　　上海市工商局广告处处长缪钧接受媒体采访时表示，广告中使用PS技术可以理解，但如果将过度PS技术用于广告标的，就属于违反规定，广告标的必须维持真实性的原则。

　　记者了解到，今年开始，新闻出版广电总局便持续加大监管查处力度,对以节目形式发布广告的违规行为,一经发现,严肃处理。不仅日化洗涤用品一直是虚假广告的“重灾区”，奥雪、欧舒丹等知名品牌都曾被罚，电视养生类节目也是严查的对象。自今年1月1日起，新闻出版广电总局停播了“名酒汇”“名酒天下”“名酒坊”等22条以节目形式播出的违规广告。被叫停的22条变相广告中，有11条宣传售卖白酒，6条宣传瘦身祛斑产品，4条宣传美发染发产品，还有1条以纪录片形式夸大宣传某微量元素预防癌症的功效。

　　新闻出版广电总局指出，目前有些卫视开始播出一些由广告主、广告公司制作投放的其他节目形式的变相违规广告,采用主持人主持、嘉宾互动、消费者作证明等形式,为高档白酒、瘦身祛斑、美容美发等产品或服务进行广告宣传,严重误导消费者,亟须予以严肃整治。