老牌传统媒体深刻变化 上海广播正华丽“转身”

　　原标题：2016上海广播节昨开幕。老牌传统媒体正发生着深刻变化，阿基米德FM多媒体融合、@radio颠覆采编流程——上海广播正华丽“转身”

　　当下，媒体环境正发生着深刻变化，广播——这种老牌的传统媒体，还能不能继续成为生活中不可或缺的伴侣？这是摆在所有从业者面前的严峻课题。昨天上海广播节开幕之际，接受本报记者采访时，上海广播电视台东方广播中心主任孙向彤每句话都经过深思熟虑，“上海广播电视台已经明确提出‘全面加快整体互联网转型，成为新兴主流媒体’的战略目标，并制定了多项‘深度融合，整体转型’的战略举措，总体战略布局已经十分清晰。其中，上海广播人十分注重从用户视角开发内容和产品，以跨界融合的互联网思维再造广播业务流程，让优秀的内容得以大规模、个性化传播，才能带来全新的价值创造和盈利模式。”

　　 两年间转型，一环扣一环

　　2014年10月，移动社交音频平台“阿基米德”成功上线，力争用新媒体这个支点来撬动声音的世界；

　　2014年12月，微信公众号“话匣子”诞生，由上海广播电视台东方广播中心采访部打造出多篇“10万 ”精品；

　　2015年2月，集聚新闻客户端和网络电台等多重功能的新闻类移动客户端“新闻 ”诞生，它支持用户随手上传新闻线索并与主持人实时互动，其内容可以直接成为广播节目的一部分；

　　2015年7月，动感101推出视频产品动感101TV，传统广播正式进入“多屏传播”的时代；

　　2015年8月，阿基米德（上海）传媒有限公司正式成立，开始了对接全国广播的步伐；

　　2015年10月，上海广播全媒体制作中心正式启用，@Radio系统发布，实现了上海广播“多信源采集、多媒体编辑、多平台分发”，“广播全媒体梦工厂”扬帆起航；

　　2016年5月，东方广播中心融合转型专项资金——阿尔法基金成立，让创始团队获得有效的、持续的激励和利益分享；

　　2016年10月，音乐云中心启动建设，开启上海广播创新融合与转型发展的新征程。上海广播电视台东方广播中心副主任韩磊在启动仪式上表示：音乐云中心将把“SMG 智造”声音传遍全球。

　　转型举措一环扣一环，其中，阿基米德FM和@radio广播全媒体制播平台已经成为上海广播整体转型的两个重要支柱，阿尔法基金的成立则为传统广播的融合发展提供了机制和体制保证。

　　 阿基米德FM，声音改变生活

　　2014年，承担着助推传统广播向新媒体转型重任的阿基米德FM诞生，谁也没有想到，只用了两年，它就实现了跨平台、跨地域、跨介质的多媒体融合。阿基米德（上海）传媒有限公司首席执行官王海滨在同学会上惊讶地发现，不少老同学都装上了阿基米德FM应用，“男同学习惯在上班路上收听‘动感101音乐早餐’节目，女同学戴着耳机炒菜，随时与广播主持人交流烹饪心得。”王海滨说，这就是广播与“互联网 ”融合后的魅力。目前，阿基米德FM旗下拥有两款产品：阿基米德FM终端和阿基米德后台。阿基米德FM终端打破频率的划分，细化为一档档的节目，全国广播一万档节目就是一万个社区，每一个都是独一无二的兴趣部落，用户可以从自己的兴趣和需求出发，自主选择获取信息，内容涵盖音乐、新闻、出行、脱口秀、财经、服务、体育等66种类型，并辅以文字、图片、音频等形式，以用户感觉最容易接受的组合方式呈现。

　　这一系列变革需要强大的后台支撑，阿基米德后台集用户管理系统、数据分析系统、社区管理系统为一体，实时呈现收听率，节目的主持人、编辑、监制都可以即时看到用户的留言，将此前看不见摸不着的听众转换为社区内一个个“有名有姓”的用户，为精准推广和传播提供了重要基础。

　　目前阿基米德FM已上线1万多档节目，拥有700多个广播频率、超过5000名主播入驻，用户遍布100多个国家及地区，并与上海、湖北、贵州、江西、辽宁、广西等多家全国有影响力的省市级广播电台签署合作协议。该项目已先后斩获“2014—2016全国广电媒体融合创新案例20佳”、“广电媒体融合发展创新榜单”十大创新项目，第三届中国网络视听大会“媒体融合年度创新案例”奖等重要奖项。

　　打造“中央厨房式采制流程”

　　融合转型的核心在于一个“融”字，而传统的组织架构和管理运行模式，已经越来越难以支持这些业务的转型。上海广播人敏锐地观察到这一“痛点”，开发出全新的“@radio广播全媒体制播平台”，主动打破部门之间的行政框架，不仅让管理实现“扁平化”，而且让整个新闻采编流程实现了颠覆性变化。记者可以在手机端完成录音、剪辑、文字编辑以及发稿，并将所有素材储存在“云端”，编辑可以实时通过“云端”下载文稿和音频，并予以修改完善，这些都标志着未来的采编团队将是不折不扣的全媒体团队，文字、图片、音频、视频处理样样拿手。

　　该项目还打造了“零边界直播室”全新概念，主持人可以跨越直播室的物理界限，实时与听众全面互动，也可以做到与微博、微信、阿基米德等应用的互动，热线电话电子化接入则可瞬时融入直播室。听众的反馈，受众提供的图、文或音频可走最便捷安全的通道被直播节目采用。

　　目前，@Radio广播直播辅助系统已经在上海、贵州、郑州等电台安装使用。今年下半年河南省台、云南省台、吉林省台将陆续上线。此外，仍有多家省市级台正在积极接洽中，有望明年上线。

　　为了进一步推动广播媒体融合转型，上海广播电视台东方广播中心推出了融合转型专项资金“阿尔法基金”，扶持对象可以是中心内的个人，也可以是团队、部门或子公司。目前，通过首轮提案征集，并经过多家投资机构的评审，“动感101TV”、“101泡菜电台”和“话匣子”公众号团队获得首批融资。目前，广播中心各频率的另外多个项目正在积极申报中。

　　“媒体世界的版图还在发生裂变，广播与新媒体的融合是大势所趋，我们要抓紧时间奋进，加快转变，努力为大众和市场创造出新的价值。上海广播人还在路上。”孙向彤说。