让传统企业看懂、理解和接受工业设计

        ■产经评论

        东莞首届设计周将在本月下旬举行，届时通过展示与服装、家具、制鞋、电子产品等传统制造业相关的工业设计，将再次唤醒行业对工业设计的重视。

        “给我一个支点，我就能撬动地球。”这句名言用来形容工业设计恰如其分，这其中的案例不胜枚举。如曾经从事礼品包装盒加工的传统小企业——德方斯电器科技有限公司，早在2010年就与工业设计公司合作，那时，全国仅有少数几家企业在从事恒温饮水机。普通饮水机烧开水要等几分钟，而且烧完后的水并不是一次用完，剩下的还要继续烧，既浪费时间又浪费电。

        通过工业设计后的新式恒温饮水机，每次只烧开100-200毫升的水，等候时间大大缩短。这种工业设计是研究人们的用水习惯和需求后做出的结构改良，工作原理、加热方式并没有改变。看似简单的工业设计，创造出来的价值令人惊讶。现在，这款饮水机，每年就能为德方斯带来近2亿元的收入。

        根据“微笑曲线”原理，前端研发和末端品牌营销附加值最高，而加工环节处于利润最低端。制造业要想获得更多的利润，就必须向两头延伸。就前端而言，主要就是通过研发、设计来增加产品的附加值。

        对传统制造业来说，以前是一块钱一块钱的赚，应用工业设计后，可以说站在了“微笑曲线”的两端。近年来，东莞的工业设计产业获得发展，草根创业公司迅速集聚，“东莞杯”国际工业设计大赛已连续举行了十届，共面向全球征集各类工业色剂作品近28000件。但是，不管是设计机构本身，还是其与制造企业的融合，都还走在路上。一方面是因为制造业需要的服务，对目前国内还处在初级发展阶段的工业设计企业来说，提供不了；另一方面工业设计企业能提供的服务，制造业由于认识不足而认为价值不大，不愿把过多的资金投入到设计上。

        有人以为，工业设计就是产品设计甚至造型设计。其实，这是误区，把产品做美观、漂亮，是工业设计最简单的要求。通过笔者走访的多名知名业界人士可知，现在的工业设计，更多的是去了解用户的需求、企业的需求，通过调研，分析企业、分析用户、分析渠道，然后挖掘卖点，设计出方便、实用、科学，更符合人机工程学的产品。例如，苹果手机的软件系统是由苹果公司研发，但苹果手机的外观及使用体验则由一家著名的工业设计公司——“青蛙设计”来完成。可以说，工业设计架起了一座桥梁，为生产做了解决方案，实现了研发的可行性。

        传统制造业的利润越来越薄，技术差不多，品牌差不多，产品千篇一律，那么大家就只能打价格战。但是通过设计出更漂亮、更实用、独一无二、超越消费者期待的产品，企业就有了定价权。

        一些世界知名品牌之所以受欢迎，就是因为他们对工业设计的重视和投入高，像通用、飞利浦、老板等品牌，已经将工业设计运用到了极致。又如崇尚工业设计的台湾产品，总是以创新和品质激起顾客的购物欲望，有的商店所卖货品的价值已经超过了奢侈品的价值。可见工业设计就像变魔法，把灰姑娘般的工业产品变成了“白富美”。

        在工业设计领域有一种估算，每在工业设计上投入一元钱，平均会带动1.7万元的销售收入。东莞传统制造业基础雄厚，传统制造业的各个领域，与工业设计有很多契合点。因此工业设计在东莞的发展空间是巨大的。也不可否认，与广州、深圳等工业设计氛围浓厚的大城市，以及家电品牌聚集的顺德相比，东莞在工业设计上还有一定的差距。长期以来“三来一补”两头在外的产业土壤，无品牌、无设计的众多传统中小企业，对工业设计的认识依然不够重视。

        不管是“东莞杯”国际工业设计大赛，还是2015年千呼万唤始出来的东莞首届设计周，东莞官方对工业设计的宣传力度正逐渐跟了上来，这比靠其企业去宣传“工业设计多么厉害，多伟大”要更加有效。

        有了好的设计，才有好的产品，有好产品才有好品牌。东莞转型升级对工业设计的需求很大，东莞本地一些知名品牌企业也纷纷成立了自己的设计部门，但就算是苹果公司这样知名的企业，都要借助“外力”来进行工业设计。让传统企业看懂工业设计、理解工业设计、接受工业设计，官方还需加大引导，营造良好的政策环境。