当优衣库遇上爱马仕 热潮背后的冷思考

　　东方网10月10日消息：昨天，上海多条商业街上出现了久违的排队人潮：优衣库与前爱马仕女装艺术总监勒梅尔推出的联名系列服装昨天在国内发售，引发消费热情。海外快时尚服装品牌与一流设计师牵手，屡屡造就火爆效应，给困局中的中国本土品牌上了一课。请听报道：

　　搭上爱马仕噱头的优衣库，此前已经被人们预料到会火，但没想到会这么火！一大早，优衣库淮海中路店门排起了六七十米长的队伍。除了二三十岁的年轻人，还有五六十岁的中老年人。

　　“（几点过来的？）不到九点。到实体店可以试一下嘛。之前hm跟alxander wang也有合作，那个卖得很快，之前就没有买到过，所以今天就早点来排队。”

　　10点整店家开门，人群蜂拥而入，不到10分钟，一整排毛衣货架已经被抢空。记者发现，价格相对较低的毛衣和线衫是消费者的首选，几乎刚一出来就被抢完：

　　“我自己平时不穿优衣库，来主要是冲着爱马仕前任总监，现在差不多也就是优衣库的价格，还是蛮划算的。”

　　其实，海外大众化的快时尚服装品牌和大牌设计师的合作并不新鲜，早在2004年hm就和香奈儿的老佛爷拉格菲尔德牵手，近些年又和伊莎贝尔?玛兰、压力山大?王等一线设计师共同出过联名系列，都受到了消费者的热烈追捧。东华大学服装学院副院长刘晓刚教授说，这已经成为业内一种成熟的运作模式

　　“让消费者感兴趣是大牌本身的光环，大家都是希望用比较廉的价格去享受比较高的服务，像爱马仕顶级品牌了，消费者会感觉有种超值的服务。普通消费者看到爱马仕是不敢接近的，价格太高了，而优衣库的亲民价格让他们觉得自己有能力也去享受爱马仕的品质，是何乐而不为的事情。”

　　过去很长一段时间，中国本土的服装品牌大多以价廉物美取胜，而近几年随着优衣库、hm、zara等国外快时尚品牌大举进入，本土服装品牌仅有的优势也已不再明显，市场份额和影响力明显下滑。刘晓刚教授认为，国际大牌之间强强合作碰撞出的火花，对本土品牌有着重要的借鉴意义：

　　“我们这里的企业思维模式相对不如国外那么活跃，比如一家大型服装公司往往不喜欢把设计全部交给一个专门的设计机构，而是自己要养一部分设计师。如果他们抱着开放的态度，我把我整季的产品规划委托给比我更专业的专业机构来做，可能效果会更好，这个需要一定的时间，让他们认识到这点，这种事件会对国内企业有所触动的。”