多产业争食"路跑大蛋糕":运动装备 智能硬件 旅游交通

　　从“要我跑”到“我要跑”的转变，带来的绝不仅仅是运动人数上的激增，而是对整个运动生态的改变。随着大批年轻群体的涌入，随之而来的是不断扩大的消费空间：小到运动装备、饮料、智能硬件，大到训练、医疗和酒店交通旅游，跑步产业如同一把金钥匙，正在开启整个体育金矿的大门。

　　 运动装备：打开亿元市场

　　在龙阳路某专业体育用品卖场，除了常见的衣裤，还包括容易被忽略的脚部小贴条等，各类跑步运动装备齐聚，价格从数百到上千不等。营业员告诉记者，去年以来这类装备便一直处于旺销期。而在某电商网站，一款标价321元的跑步鞋月销量为5120双，客服忙得无暇应答。

　　“跑步看似是个屌丝运动，但现在投入也不算低。”路跑者李小姐告诉记者，随着消费升级，路跑者对装备的要求越来越高，压缩衣裤、护腿绑腿、计步器、能量棒、护膝、护踝等加上基本运动装备，耗费两、三千元并不鲜见。“跑步对鞋子的磨损比较快，以我每周跑步机次、每次5公里的频率，鞋子大概半年就得换一双。”李小姐说，从这个角度讲，有关运动装备的产业在跑步热潮下，蕴含着巨大的商机。

　　一家著名市场研究公司发布的研究报告显示，早在3年前，全球运动装备共计约3330亿美元的销售额中，跑步产业就占据了其中的30%。“从市场销售看，慢跑鞋在体育鞋类产品中的销量占据了80%的份额，随着马拉松等各种路跑赛事在国内遍地开花，跑步产业也成为体育品牌竞相争夺的市场。”体育营销专家关键之道体育咨询公司创始人张庆说，从运动角度看，跑步有良好的群众基础，消费空间巨大，因此跑步及其相关性产品在体育市场中超过30%的份额并不奇怪。以全球体育市场的5%的增长率计算，这一数据在2014年将更加亮眼。根据测算，中国目前年人均体育消费只有100元人民币，而欧美年人均体育消费通常在300美元至500美元之间，这意味着一个潜在的万亿元规模的市场。就跑步的大产业概念讲，包括跑步机、健身房等。

　　 智能硬件：衍生新兴产业

　　运动装备只是路跑产业蛋糕上最易撬动的一块，由此辐射到的产业链包括大量的服务机构，比如康复、训练、社团、资讯、营销，以及智能硬件、影视传媒、酒店旅游等。

　　以时下最热的智能硬件为例，形形色色的APP应用及相应的智能穿戴设备重新定义了跑步这项运动。记者在安卓和IOS的应用中看到，运动训练类APP种类繁多，与跑步相关的便不下几百种，甚至有些收费应用下载者也不少。“现在用户最多的是一款运动品牌推出的APP，全球用户有几千万。”李小姐告诉记者，“使用了这款软件，即使从来没有跑过步，也有可能变成一个跑步狂热分子”。

　　而智能硬件方面，除了最常见的智能手环、手表，智能鞋、智能袜也应运而生，号称可检测用户双脚受压点，以及跑步节奏、步数、步幅等信息，纠正用户的错误跑姿。业内人士预测，2016年智能硬件产品会有约500亿美元的市场，而2017年全球体育用品市场的交易额约2660亿美元，这其中存在空间巨大的选择性交叉。

　　 旅游交通：带动全方位消费

　　“另一个比较明显的辐射是对旅游业的。”张庆告诉记者，作为专业跑步人士，参加纽约、伦敦、东京等地的大型马拉松赛是一种荣耀。而近年来，为了跑马拉松而辗转国内外城市，也已经成为了一种新现象。

　　今年62岁的田同生是一家咨询公司的老总。他55岁时开始参与马拉松，目标是完成100个全程马拉松，目前已完成42个，他也因此戏称自己是“百马老人”。这42个马拉松既有国内赛事，也有国外的知名马拉松赛。

　　“刚刚结束的芝加哥马拉松赛，我特意问了下组织者，用中国护照报名的参赛者共275名，差不多是去年的5倍。”田同生说，这其中光他带的团队就有74人参加，此外还有26名家属。而去年的夏威夷马拉松赛，他也负责带家属与跑友过去，每人平均花费在1.5万元左右。“在去跑步的同时，我们还顺带着进行旅游，这也是运动的乐趣之一。”田同生认为，国内对路跑的兴趣还处在一个刚刚起步的阶段。应该将其当作一种生活态度，而不要抱着功利的心态去对待它。

　　记者从一些专业体育营销机构以及旅行社了解到，由路跑带动的境外旅游已经成为不少旅行社的业务之一。以悉尼马拉松赛为例，报名费1000元出头，在当地待上三四天的整个费用约在2万元。