文创50条|校园书店的魅力在哪？沪推动高校实体书店全覆盖
图片说明：在复旦大学正大体育馆的对面，有一圈青竹围绕的区域，便是鹿鸣书店的所在
东方网记者包永婷12月25日报道：复旦大学周边的书店有“文史哲范儿”，同济大学附近的书店受到建筑设计师青睐，想要法律方面的专业书可以去华东政法大学周边的书店……据不完全统计，上海14所大学周边有34家书店。
近日，上海发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创“50条”）。其中提出，落实《关于上海市支持实体书店发展的实施意见》，加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局。推动本市高校校园实体书店全覆盖。目前上海已有的高校实体书店发展如何？有没有一些值得借鉴和学习的地方？为此，记者走访了鹿鸣书店、经世书局和涵芬楼。
鹿鸣书店：主打人文学术，提供个性化服务
在复旦大学正大体育馆的对面，有一圈青竹围绕的区域，便是鹿鸣书店的所在。自1997年创办，鹿鸣书店经过两次搬家，2014年3月来到这里，从当初的80平方米到现在的200平方米，门前有院落。这次搬家得到了复旦大学后勤部的支持，以合作共赢、风险共担的方式，为学习研究的师生提供了一个良好场所。
走进院子，书店布局一目了然，与图书馆相似的书架，提供简单咖啡和茶的吧台，还有分布在落地窗边的几十张桌椅。鹿鸣书店创办人之一顾振涛介绍，书店的经营相对之前有所改善。随着空间的扩展，书籍和阅读活动的数量都有增加。与网上书店和一般的实体书店不同，鹿鸣以人文社科为方向，陈列的书籍主打中国传统的文史哲和西方的哲学。
图片说明：在鹿鸣书店里，有与图书馆相似的书架，还有分布在落地窗边的几十张桌椅
对于人文学术研究来说，图书是最基本的配备。作为一个有20年积累的书店，鹿鸣一直为复旦的文史学者提供个性化服务，这其中包括著名的古文字学家裘锡圭、唐代文学研究专家陈尚君，当然还有一些已故的文史名家，如朱维铮、俞吾金、吴金华等。根据他们开出的书单，寻找和购买到印刷量较小的学术图书，还有一些是不容易找的、出版已久的旧书。同时，鹿鸣与许多国内外学术机构保持联系，包括复旦大学的中文系、哲学系、历史地理研究中心等，与哈佛大学的Fine Arts Library、印第安纳大学的东亚研究中心等也有交集，为他们采购书籍。
顾振涛告诉东方网记者，鹿鸣将继续为研究人文学科的专业学者和学术机构提供服务，将打造成一个经典书店。
经世书局：线上线下推广全民阅读
离鹿鸣书店不到500米，就是上海复旦经世书局。书店成立于1993年，隶属于复旦大学出版社，原名普雷斯（Press的音译），1996年南怀瑾先生建议改名为“经世书局”并亲提，寓意“汇聚古今中外文化，学以经世而致之用”。
图片说明：2015年，经世书局重整装修，以“主题”分类来展示图书
进入书店，一个“顶天立地”的“书梯”十分吸睛。右侧一扇扇拱形门，书店空间仿佛被延伸。两年前，经世书局重整装修，不仅改善了室内的采光、图书陈列，还增加了一些与互联网相关的服务功能。从了解广大师生的学术兴趣与研究主题入手，书店以“主题”分类来展示图书。为了与读者建立长久的联系，经世书局开通微信公众号，定期发布好书、新书推荐。从2015年12月至今，经世书局每月定期举办文化讲座，每场活动平均读者30多人。据统计，书店年到访读者21万人次，日均服务读者200人次（购买的读者），年服务读者6万多人次。此外，经世书局与当纳利、上海三联、上海博物馆等8家单位合作，打造一个小型的020平台，提供有个性化要求的印刷服务业务。
图片说明：经世书局里一扇扇拱形门，书店空间仿佛被延伸
今年上海书展期间，经世书局成为上海书展的分会场，并被评为十佳分会场之一。经世书局努力践行全民阅读也得到了认可。今年经世书局获得了上海市新闻出版局的10万元专项资金资助。在上海市新闻出版局的推荐下，经世书局还获得了中央文化产业发展资金资助（奖励类）奖励资金。
经世书局的负责人透露，将尝试开辟字画专区，与复旦大学古籍保护研究院合作，引进手工造纸、制墨、版画等与传统文化相关的体验项目。在合适的时候，“经世书局”将走出上海。
涵芬楼：让大家愿意读书、学会读书
今年4月，华东师范大学师生手绘上海高校周边书店地图走红网络。该地图的创意策划庄瑜说：“我希望书店能举办更多的人文活动，也能更多地请老师来做一个导读。像华师大去年开的涵芬楼，做了很多文化沙龙，不收场地费，但是以买一本书的方式抵扣‘场地费’，这让大家能真正感受到书店的好。”
图片说明：商务印书馆涵芬楼阅读体验中心（华东师范大学）定位为“学生的第三空间”
“要有多少勇气，才敢在图书馆旁边开一间书店。”商务印书馆涵芬楼阅读体验中心在自身宣传推送中曾如此放言。其执行总经理张鹄表示，涵芬楼不仅具备一个书店的功能，它还提供了一个相对舒适的阅读环境，最核心的目标是让大家愿意读书。
所谓的“相对舒适的阅读环境”，乍看之下，涵芬楼与一般的书店差不多，有书，有文创，也有餐饮。自身定位为“学生的第三空间”的涵芬楼，为学生将知识学习与生活实践结合起来提供了各种可能性。其中有一块名为“無亦無”茶的空间，学生通过茶艺、美术、诗词和音乐的结合，多方位展示茶文化的内涵。此类学生参与的实践活动，也能给观看的学生带来深度的阅读体验。同时也加强了学校社团与社团之间、学科与学科之间的交流、分享。张鹄还透露，涵芬楼中的糕点、咖啡都是学生们自己亲手做的。
图片说明：在涵芬楼一处书架上，华师大夏雨诗社的推荐书单
在一处书架上，东方网记者发现了华师大夏雨诗社的推荐书单。其实在涵芬楼读书会的线上版本中，不仅有领读书单、活动预告、书评等，还有一书一码书单系统，即每本书都有一个二维码，读者扫码后，可以与志趣相投的人分享读书笔记、相关信息等，进入这本书的世界。涵芬楼读书会聚集了爱读书、会读书的师生，目前线上成员已有2000多人。
在张鹄看来，校园实体书店最重要的功能是引领学生读书，赋予他们生活的能力，也就是创造读书和学会读书的环境。
上海市新闻出版局发行处处长忻愈接受媒体采访时表示：在规划布局上，上海将鼓励和支持国内外品牌实体书店落户上海；依托“文教结合”机制，加强上海高校校园书店的整体规划和建设，让上外书店（上海外国语大学）、同济书店（同济大学）、上海交大书店（上海交通大学）、曦潮“北岸·大学空间”（上海交通大学）、上海复旦经世书局（复旦大学）、商务印书馆涵芬楼阅读体验中心（华东师范大学）等一批校园书店或升级，或转型，或优化；同时持续鼓励并支持一批有热情、有创意、有干劲的年轻人创业开办中小微，专、精、特书店，实现上海高校校园实体书店全覆盖。
