乌镇，在下一盘什么棋？
最近一段时间，乌镇这两个字频频撞击我们的耳膜，10月份戏剧节做得风生水起，11月木心美术馆又让无数文艺青年为之心动。乌镇这个古老小镇，正在布下一个什么样的棋局呢？
这几天，乌镇又切换到了快节奏模式，安保措施升级，酒店在紧锣密鼓地培训，一切都在围绕即将召开的 第二届世界互联网大会做准备。乌镇是去年10月 被确定为世界互联网大会永久会址的，在一众江南古镇中，为何偏偏是乌镇会独受青睐呢？
乌镇国际旅游区建设管理委员会旅游发展部部长 顾晓菊：一个小镇既能代表中国传统文化的缩影，又有比较好的互联网基础，这样两者结合。因为在东栅景区保护开放建造之初，所有的光纤光缆都进行了地埋、预留，所以基础设施比较好。
当很多人觉得，乌镇是贴着科技标签的"东方达沃斯"时，它却又展露出文艺随性的一面。就在刚刚过去的11月，木心美术馆在乌镇西栅开馆，文化名人木心先生的艺术得以长存故里。美术馆座落于水上，风格质朴、恬静，吸引了不少文人墨客和文艺青年 到此朝圣。
再往前倒溯一个月，乌镇戏剧节办得风生水起。那些天，整个小镇就是个舞台。白天，只消走几步，就能遇到一场行为艺术。而入夜，这里的酒吧总是集聚着戏剧爱好者，他们看戏、聊戏，体验将自己一天里的每一分钟，只留给戏剧的生活。于是，很多人都纳闷，乌镇到底在走一条什么样的路呢？
要讲清楚这个问题，还得从乌镇的地理位置说起，小镇位于苏杭沪中间，京杭大运河的十字水系，将其分为东栅西栅南栅北栅。1999年，以茅盾故居为中心的东栅开发，卖点是参观名人故居、销售土特产的观光游。2007年，西栅开发，为了打造休闲度假体验游，而迁出了所有居民，这也是后来著名的"乌镇模式"。然而从外观和环境来看，江南水乡都很雷同，如何让乌镇与众不同呢？
答案是注入文化内涵。于是三年前，乌镇旅游股份有限公司成立了"文化乌镇"子公司，像乌镇戏剧节、木心美术馆等项目，均出自其手。明年，乌镇国际当代艺术双年展 还将在这里上演。
如今，乌镇已成为国内旅游界 一颗耀眼的明星。仅去年，就累计接待游客6926万人次，15年中游客量翻了230倍。这也吸引越来越多的年轻人回归故里创业。这家被当地人称为很"潮"的民宿，就是由三个80后打造的。
尽管此前，对于乌镇的旅游开发一直存有争议：把居民整体迁出去真的好吗？少了人的古镇会不会只是一个空壳？商业色彩会不会太过浓重？不过这些争议在今天看来似乎已经不那么重要。在世界互联网大会永久会址的名声下，越来越多的人开始喜欢上了这座既文艺、又摩登，既传统、又开放的小镇。
15年前，乌镇还似乎是一个籍籍无名的小镇，名气远不如周庄、同里、西塘等古镇。而今，乌镇在看似不走寻常路的发展中实现逆袭，稳稳坐上了中国古镇的头把交椅，究其原因，还是把准了时代发展的脉搏，确立了发展互联网+和强化文化内涵的战略。江南水乡古镇众多，上海市郊也有着不少古镇，如何摆脱同质化竞争，避免千镇一面的尴尬，如何重视文化生态和资源的保护传承，或许乌镇的实践，能带给大家很多启示。
（看看新闻网记者：周滢）
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