中秋消费市场亮点纷呈 节日营销推陈出新

    团圆佳节，营销火热。中秋节假日期间，本市商业企业纷纷抢滩节日市场，结合各自特色精心组织营销活动，为即将来临的国庆长假预热。消费市场氛围浓郁、运行平稳，商圈、商街、商场人头攒动｡   

根据上海市商务委抽样调查，35家零售和餐饮企业节日期间（9月22日至23日）实现销售额6.53亿元，同比增长7.8%，考虑到2017年国庆、中秋假期重叠，对比数据为10月2日至3日，总体来看，节日期间本市消费市场仍保持了较好增长，老凤祥、老庙黄金等监测样本销售额同比增长100%以上，闵行虹桥天地、虹口瑞虹天地、徐汇汇金百货、嘉定大融城、光明集团第一食品、徐汇美罗城、松江永辉超市等监测样本销售额同比增长两位数以上。另据银联商务大数据监测，全市节日期间（9月21日至23日）发生消费共计153.7亿元。到沪游客消费次数高达394.3万人次，发生消费为62.4亿元，外来游客消费占比高达40.6%，吃、住、行、游、购、娱六大板块中，购物消费占总体消费的90%以上，到沪旅客中，江苏省游客消费人次最高，占总数的19.9%，广东、山东次之，分别占总数的13.4%和12.3%。本市市民外出旅游消费次数为238.4万人次，消费金额为40.1亿元，目的地城市集中在苏州、南京、杭州等周边城市。

中秋节假日期间，本市消费市场主要特点如下：

一、会商旅文体联动，购物环境更有吸引力

节日期间，各商业企业结合各自特色精心组织各类营销活动，在申城的商圈､商街､商场打造出“文艺品格”，让购物环境更具吸引力。由市文广影视局和市商务委共同指导的“2018上海艺术商圈”，中秋期间把“戏曲课堂”开进虹口月亮湾、杨浦合生汇、金山万达广场、嘉定云西楼、静安协信等商场商街，让市民游客在休闲购物的同时有机会近距离走近京、昆、沪、越、淮五大戏曲艺术，为传统节日定制消费场景，为消费者创造别致的情景体验。豫园商城打造“2018豫园中秋家传文化节”，并推出彩灯艺术秀和系列文化演出活动，吸引了大量市民游客驻足合影。LCM置汇旭辉推出世界级文化IP活动——大英博物馆展，首次将40件珍贵复刻引进国内购物中心。

二、商业创新亮点多，传统佳节更添鲜活力

上海商业始终洋溢着求新求变、引领潮流的风气。节日前夕，世茂广场运营调试，引进的M&M人气爆棚，丝芙兰亚洲旗舰店首日客流量突破3万人次，单日销售额预计超过20万元。老大房、杏花楼等老字号品牌依然受到消费者热捧。麦当劳等快餐品牌推出中秋限定款“玉兔蛋糕”，市场反响热烈、供不应求。Tiffany、Dior、Gucci、FENDI等国际奢侈品牌纷纷推出别具中国元素的中秋月饼，受到中高端消费市场的欢迎。节日期间，LuOne凯德晶粹、LCM置汇旭辉两个商业地标同日开业，首日客流突破20万人次；OVV/AEX品牌全球旗舰店盛大开业，创下单日销售额近300万的佳绩；南京东路商圈率先上线网上退换货服务，充分保障消费者权益。

三、节假日市场保供，量足价稳安全有序

节日期间，主副食品供应充足，价格总体平稳｡节日前夕，市区两级商务主管部门均制定节假日安全预案，确保节假日市场安全、繁荣、有序。“鸭子、芋头、毛豆”三宝是上海市民中秋佳节餐桌必不可少的搭配，由于前期台风多发天气影响，芋头、毛豆价格较往年略有上涨。随着天气转凉，青菜、鸡毛菜、番茄、茭白等蔬菜品类，有望迎来产销旺季，平均价格预计将出现下调。