东方艺术中心：中青年观众愿为高质量演出埋单

吴名遂制图数据来源：东方艺术中心

　　6月9日消息：东方艺术中心昨天发布针对会员的专项调查结果，这是东艺开业10年来第四次大规模观众调查。此次网络在线调查共回收1154份有效问卷。从调查所得的年龄结构来看，39岁以下会员超过半数，达56.67%，这与欧美剧场以老年观众为主的状况完全不同，体现出中国演出市场新特点。

　　值得注意的是，作为全国演艺行业第一个实施会员制营销的剧院，东艺目前拥有会员近34000名，这其中，学生会员达7.28%，显示剧院培育未来观众卓有成效。东艺是国内第一个也是目前唯一所有演出均设学生票的剧场，开演前一小时有余票的演出至少一半以上以学生票价格出售给学生观众。

　　参与调查会员中，平均每年观演3场以上占近70%，年均观演4至10场的会员占半数，年均观演超过10场逾17%，越来越多人把到剧场看演出作为一种社交方式。在“一般与谁一同观看演出”的调查中，53.29%的会员把票投给“朋友”，到剧场看演出成为朋友联络感情的社交新方式。通过观演前对演出的了解和观演后的讨论，朋友间得以拥有更多共同话题，从而拉近社交距离。与“配偶”、“孩子”和“父母”一起来看演出的会员相加占比达79.64%。在现代家庭规模缩小、结构简化、关系淡化的今天，选择一家人共同欣赏演出，成为密切家庭成员情感联系的纽带之一。

　　“可接受的最高票价”选项上，9.1%的会员选择100元及以下票价，这是东艺一年10万张80元以下公益票的主要受益者。接受200元至300元中档票价占50.69%，接受500元以上票价的比例为40.21%。这些数据表明，愿意为观看高质量演出“埋单”的会员占相当比例。

　　影响会员购票的因素中，节目内容影响力以88.91%遥遥领先，演出团体和演员因素排列第二，再次才是票价。这既反映了会员购票的充分自主性，也体现了“内容为王”的规律。在23个演出类型中，喜欢交响乐的会员比例高居榜首，占73.74%。排在第二至第五位的分别是芭蕾舞、音乐剧、室内乐、器乐独奏/重奏，均占一半以上。

　　值得注意的是，会员中喜爱京剧、昆剧、越剧等传统戏曲的分别占19.15%、18.20%和14.82%。与之对应，举办十年的公益演出“东方市民音乐会”以67.68%占比位列会员最喜欢的品牌演出之首，“听交响到东方”品牌排列第二。