46个“上海制造”重夺市场话语权

　　上海品牌正在重拾快速消费品领域话语权，46个上海制造品牌在上海商情信息中心发布的“快速消费品2015年（中）金品榜”中夺魁，在同一品类中平均市场占有率达36.2%，比2014年高出2.5个百分点。光明乳业、和酒及石库门黄酒、冠生园蜂产品、梅林罐头、六神花露水、锐澳预调酒、一只鼎糟醉在同一品类的市场占有率超50%；另有117个上海制造品牌入围品类前三甲，255个上海制造品牌入围品类前十。

　　上海商情信息中心的零售监测系统覆盖上海及周边地区超过4000家卖场、超市、便利店及折扣店和专业店，其已连续发布16年的“快速消费品金品榜”。上海商情信息中心主任原立军表示，此次快速消费品领域的“上海制造”，不管是品牌入榜数量还是市场占有率，均创10年来历史新高。

　　上海，曾经是中国本土品牌的发祥地，中国历史上最早的牙膏品牌“三星”、最早的电扇品牌“华生”，都诞生在上海。到上世纪八九十年代，上海更是拥有一大批闻名全国的品牌，特别是正广和汽水、大白兔奶糖、六神花露水等，在全国市场供不应求，在全国消费工业品市场中的份额高达20%以上。然而，上世纪九十年代后，随着外资品牌大举进入，曾经叱咤一时的众多上海本土品牌不再领先。

　　国企改革不断深化，是推动“上海制造”快消品重夺话语权的重要推手。

　　今年5月，光明食品集团与良友集团确定联合重组，以上海包装大米市场为例，乐惠米业和光明米业合并后的市场份额接近60%，远高于金龙鱼。在一些新兴消费领域，上海企业利用贴近国际化市场和消费群体的优势，大胆创新，成绩不俗。百润股份巴克斯酒业旗下的“锐澳”品牌引爆全国预调酒领域的行业潮流，今年上半年销售额已是去年全年销售额的1.5倍，在酒业整体弱市的情况下逆势上扬。上海家化旗下“启初”、“高夫”分别致力于婴幼儿、男士高端护肤品等细分市场，市场份额也明显增长。