东方网总裁徐世平:媒体转型要大胆闯大胆试[图]

来源: sh.eastday.com

图片说明：东方网股份有限公司总裁、总编辑徐世平

　　最近上海媒体圈又爆出新闻，东方网将参与电视剧《浪漫满屋中国版》的项目，这也开创了全国地方重点新闻网站投资电视剧的先河。东方网做出这种突破的勇气从何而来？记者采访了东方网股份有限公司总裁、总编辑徐世平。

　　 Q：作为一家新闻网站，东方网为什么会参与一部偶像剧的投资及运作？

　　 徐世平： 其实如今的东方网已不仅仅是一家地方新闻网站，我们旗下有20多家子公司，也包括投资公司。参与《浪漫满屋中国版》项目的合作，对东方网来说是一次极具挑战的尝试，算是东方网在推动娱乐频道项目化转型的试水。这个项目涉及的部门包括东方网的媒体业务中心、大型活动部和投资管理公司。所以我们在前期考虑的时候也非常谨慎。

　　最终之所以选择参与，一方面当然是看好这个项目，不论是收益回报和影响力上，相信都会为东方网带来效益。

　　另一方面，锻炼队伍、寻找短板，这是很重要的一点。参与这个项目的同事，有很多以前都是在编辑、记者岗位工作，既然同样面临向新型媒体转型的考验，那我们的人和团队是不是能适应这种转型？我们究竟在哪些地方是短板？竞争力和影响力的差距到底在哪里？市场决定我们不能闭门造车，必须要走出来尝试。

　　现在我们利用这个项目作为平台，让更多的员工参与进来，锻炼我们的队伍。犯错不要紧，重要的是知道哪里错了、如何改正、如何顺应时代的发展变得更强大。

　　此外，通过这个项目我们还希望能改变新闻网站在大众心目中非常严肃传统的印象，让大家知道新闻网站也可以很年轻、时尚、娱乐、流行。

　　 Q：东方网在《浪漫满屋中国版》项目中主要扮演什么样的角色？

　　 徐世平： 作为《浪漫满屋中国版》的合作伙伴之一，东方网主要承担该项目的宣传推广，以及与项目相关的网上平台的运营。宣传方面，包括官网维护管理、跟踪报道、媒体协调等；推广方面，包括女主角海选网上票选、浪漫旅游路线网上票选、粉丝团网上平台建设及互动管理等；此外，我们想尝试下该剧相关衍生产品的运作，这方面东方网有现成的电商资质和资源。

　　这次我们还会尝试将文化项目与网上理财、众筹模式相结合，建设专门的“海派筹”理财平台，让剧迷粉丝在追星过程中有一种新的参与方式。这方面我们研究了现有的相关政策。我们会严格按照有关政策法规来进行策划运作。如果运作成功，观众、网友就能在观剧、追星的同时，也同时分享项目带来的收益。

　　 Q：希望能从这个项目中获得哪些回报？

　　 徐世平： 说到回报，首先是经济方面有一定预期。《浪漫满屋中国版》是亚洲传媒和韩国Group Eight联合制作的韩剧《浪漫满屋》翻拍版，制片方亚洲传媒是《鬼子来了》、《危险关系》等获奖电影的制片方，Group Eight在韩国是知名的爱情影视剧制片机构，上海文广影视集团副总编辑陈梁担任总监制，男主角是韩国组合UKISS的成员ELI。这样的组合，令我们非常看好该项目的投资收益。东方网将通过投资、众筹运作的方式从资本层面参与。一些具体的数据，目前还不便透露。

　　另外，对东方网而言，经济方面的预期收益并非我们追求的首要目标，更不是唯一目标。通过参与该项目，我们希望一是有助于东方网介入互联网影视操作，拓宽业务渠道；二是有益于娱乐等频道的市场化转型探索，积累经验；三是有利于在宣传推广中，在更大范围拓展东方网用户，提升影响力、传播力；四是锻炼队伍，做新媒体的采编人员，要有互联网思维，要在实战中寻找差距，不断成长。这些对于东方网未来的发展都是非常有帮助的。

　　 Q：您觉得传统媒体未来的发展趋势是什么？

　　 徐世平： 传统媒体需要寻求出路，不能坐以待毙，这已是媒体圈的共识。今年上海的媒体环境发生了巨大的变化，一些报纸和杂志停刊，传统媒体纷纷成立事业部、还有一些在转型新媒体的方向上寻求突破。从前内容为王的时代已经悄然发生了改变，渠道的重要性越来越凸显。

　　有人说东方网是新媒体中的“传统媒体”。确实，新闻网站给人的印象是比较严肃和有公信力的，形式和内容都不如商业网站灵活创新，加上现在移动端的兴起，东方网的转型是顺应时代的必然之举。

　　传统媒体不能死守从前的一亩三分地，在主营业务之外要勇于突破与尝试。当然这里又会有一个矛盾，就是如何将从前的新闻队伍打造成能够顺应媒体转型的业务团队。我认为学习、锻炼是一方面，在专业的领域还是需要专业的人去做。

　　媒体最大的优势就是资源相对丰富，能够接触到社会不同层面的人和机构，那么我们就要利用好这个优势，进行资源配置和整合，而不是硬着头皮事事亲力亲为。

　　如果能做好这一点，我们的项目也就成功了一大半，东方网的未来将会很有希望。

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