东方早报：东方明珠20年 “温暖上海”体现责任高度

来源: www.smg.cn

468米，是东方明珠广播电视塔（The Oriental Pearl Radio & TV Tower）的物理高度。但在过往20周年里，它已然用一个个公益活动，践行着另一种高度——作为一个城市文化地标的企业责任。

一个最新的案例是，今年7月，在20周年之际，东方明珠联手腾讯大申网，推出“温暖上海 温暖你”活动，希望征集平凡故事，带人们走进记忆中的这座城。当然，也包括这座城里的这个塔。

牵手腾讯 温暖心跳

“上海，这颗倚在黄浦江畔耀眼的东方明珠，随着时代的变迁，内心温柔和善的她，是否曾有过用愉快温暖你的时候？
　　岁月匆匆二十载，当你抚摸那些片段，摩擦到发烫的程度，她可曾用令你动容的方式带你迎来了属于自己的繁花似锦？
　　一座上海城市文化地标，带你感受这座城市的20年间的温暖心跳。“

这是互联网巨头腾讯旗下大申网，关于“温暖上海 温暖你”的介绍语。它要传递的是“一座城市的集体回忆”，要“凝聚申城20年间的每一份正能量”。所谓“正能量”不求宏大，而在于细节。包括了人们的“第一次地铁，第一次恋爱，第一次成功，甚至第一次失败”。

在东方明珠牵头带动下，联合上海团市委的志愿者队伍、腾讯•大申网多次举办轻公益活动的丰富经验，有效地整合社会各项资源。

东方明珠给出的解释是：明珠“益“起来。“以包容奉献的姿态，点亮每一个需要光明的角落。“

事实上，这只是东方明珠“益”的一个最新案例，远远不是全部。历数过去这20年，东方明珠正不断成长，从稚子到少年，以至于今天的青年。

海派青年 文化地标

东方明珠到底是什么？不仅仅是景点，而是上海名片，更是一个城市文化地标。

东方明珠塔上的267空中旋转餐厅、海派创意美食的老上海8号餐厅，以及今年8月即将开业的可口可乐欢乐餐厅，引领着城市美食文化。

神秘中探索宇宙的351米太空舱、可以空中漫步的259米全透明观光廊，还有穿越时空、重现历史的上海城市历史发展陈列馆，打造“了解上海从东方明珠开始“的塔上新上海、塔下旧上海的文化之旅。

在建的78米球幕电影项目更将进一步完善管理者关于上海的“过去、现在、未来”的设计理念。

20多年来，它见证了浦东开发开放，与浦东的新楼群落共成长，见证了上海从后卫到前锋、引领长三角崛起、进击世界的坚实步伐。

20多年来，她接待了500多位外国首脑，翻开资料册：联合国秘书长、澳大利亚总理、埃及总统、德国总理、古巴主席、荷兰女王、印度总理、意大利总理、泰国公主等。在这里，古巴国务委员会主席卡斯特罗登高纵览诗兴大发：欲游宇宙创奇迹，宛似长城上九天。

媒体报道，2001年APEC会议结束时，21个成员体的首脑们，从外滩隔江相望，看这样一幕景色：东方明珠3个银球，同时银河飞泻，绽出烟花无数。

是的。现在，上海市民谈起东方明珠电视塔，不仅仅是个景点，更多是一个屹立于浦江之畔，见证大河奔流，城市生长的一个文化地标。

世界高塔协会，旨在联合起来培养全球意识，并发展国际推广，目前共有44个成员塔。东方明珠名列前茅。

更重要的是，作为风华正茂的青年，东方明珠一直试图回报社会。

上海高度 企业责任

这种回报，叫企业责任。

2014年伊始，东方明珠电视塔负责人就在各大媒体的采访活动中表明，作为城市文化地标的东方明珠广播电视塔更加强调CSR（Corporate Social Responsibility），即企业社会责任在公司战略中的融合，努力构筑企业与消费者、社会等利益的共同体，打造可持续发展的良性循环圈。

溯及东方明珠广播电视塔2014上半年甚至以往年度开展的系列活动，她将爱心着力点主要放在各类公益慈善、绿色环保活动上，除了自身对公益活动项目等的挖掘，活动的合作伙伴涵盖政府机构、各类慈善机构以及各大中小跨国企业等。

在开展的系列公益慈善和绿色环保活动中，很多都已处于常态化的合作模式。比如“地球一小时”、“世界自闭症日“、“6•21世界渐冻人日”等。

东方明珠广播电视塔还拥有自己的志愿者队伍。在刚刚过去的两年里，志愿者队伍已累计开展了50余次志愿者活动。这支志愿者队伍由各部门青年员工组成，富有活力且充满正能量。

东方明珠广播电视塔总经理介绍，日益成熟的公益文化，帮助我们企业进一步强化了自身的社会责任意识。

未来，东方明珠将继续谱写一首首与这座城市的恋曲，承担起一个企业的社会责任，帮助这个社会衍生出真正的互助、友爱、纯真的良性循环。

这，或许是“上海高度”的真正意义所在。