专家探讨做好"上马"城市名片:最大限度提升居民幸福感
原标题:国际马拉松与城市高峰论坛举行，国内外专家探讨成功赛事与品牌运营如何做好“上马”这张城市名片
国际马拉松与城市高峰论坛昨在上海世博展览馆举行。本报记者邵剑平摄
东方网11月8日消息：马拉松能为城市注入怎样的活力？会给城市生活带来怎样的改变？如何被作为城市品牌运营……昨天，由中国田径协会、上海市体育总会、上海东浩兰生国际服务贸易（集团）有限公司、解放日报社联合主办，以“马拉松让城市生活更美好”为主题的国际马拉松与城市高峰论坛在沪举行。国际马拉松友好城市的代表以及国内外体育赛事专业人士聚首申城，从不同角度探讨马拉松给城市带来的宝贵财富。
用经典赛道展示上海格调
“上马”已经成为上海的城市名片。这究竟是怎样的一张名片？如何做好这张名片呢？
“世界顶尖的城市都须把自己当成一个品牌公司，因为每个城市都希望吸引更多的人、更多的企业来安家落户，希望更多的目光聚焦在这里。不懂得推销，就会事倍功半。”在世界知名活动创意与传播专家、巴黎LoveRun创始人贝特朗·比亚德看来，城市最佳的自我推销方式就是马拉松。不过，它必须是吸引人且绝对不可复制的，否则城市名片就无从谈起。
如今世界上大大小小的马拉松不计其数，赛道的魅力指数被认为是脱颖而出的硬指标。“我们拿出整个澳大利亚最棒的城市景观来办马拉松。”悉尼马拉松组委会市场部主管尼古拉·宾利的发言佐证了这一观点。在悉尼马拉松，跑者可以跑过宏伟的海港大桥，落脚在优雅的歌剧院。只有跑者，只有这一天，可以独享这样的福利。
捷克、匈牙利的马拉松组织者在谈到自己的赛道时，都提到一个关键词——历史感。世界六大马拉松亦是如此，跑一场纽约马拉松就可以穿过纽约市五大区以及纽约大吊桥；跑一场柏林马拉松，可以一睹国会大厦和勃兰登堡门；跑一场芝加哥马拉松，有机会穿越29个不同族裔的社区。
一座城市的历史文化内涵，通过精选出的经典景观，可以让跑者亲身感受到。除了马拉松，没有任何一项运动可以做到这一点，这是城市名片的软指标。布达佩斯马拉松组委会赛事主管阿尔帕德·科奇什讲述“布马”的性格，“我们希望参加比赛的跑者，可以涵盖所有性别和年龄段。我们将赛事分成两天，共9个项目。除常规的全程项目，最短的项目只有2公里。此外，还有600米家庭跑、3×2公里的接力跑、400米残障人士跑等。没有人是不能跑的！”
这样的“性格营销”，在诸多知名马拉松赛事都能看到。波士顿马拉松的目标是诞生最好的运动成绩，所以设计了方便跑者的赛道。伦敦马拉松是最富慈善属性的马拉松，筹集到的善款超过6亿英镑。
“上马未来的目标，就是从成功的赛事，发展为成功的品牌。”上海国际马拉松组会委常务副秘书长周瑾说。其实，“上马”在品牌打造上，已经走对了路子。论赛道，赛事的几番变迁，为的就是经典中再取经典。花岗岩筑就的外滩建筑群，留下“十里洋场”的光影；金陵路骑楼，是旧时上海的风情记忆；南京路，记录了“中华第一街”的繁华；静安寺，是上海百年经典的写照；徐汇滨江勾勒出未来发展蓝图；今年增添新天地赛段，就是要让中外跑者一品石库门的风味。
上海市体育局副局长孙为民认为，论性格，“上马”在国内乃至全世界范围最大的特点就是开放和国际化。今年3.5万名参与者中有6276名外籍跑者，人数和比例都大大高于国内其他马拉松赛事。赛事组委会一直致力于用好上海带给“上马”的独特优势，并加以优化。一场马拉松，就是要展现上海的生活方式和格调。
马拉松助力城市经济发展
和马拉松一样热的，还有马拉松经济。马拉松赛事不仅全方位展示城市的风采，还能全方位推动地方经济发展。
调查显示，2020年中国家庭年均可支配收入在2万美元以上的人口，会从现在的约1.2亿上升至2.8亿。与之相伴，人们对生活的关注重点从衣食住行慢慢转移至健康生活，慢跑作为简单的运动方式，会被越来越多的人接受。
“体育是综合国力的重要体现，而体育经济绝对会给城市经济带来正能量。”孙为民介绍，目前全国人均全年体育消费为645元，而欧美年人均体育消费通常在300至500美元之间，差距显而易见。根据国家体育总局估算，未来几年，随着跑步等体育产业兴起，我国将形成一个2万亿元规模的体育消费市场。过去“上马”出于赛事发展阶段的考量，首要考虑的是如何把比赛质量搞上去。近几年，市政府和赛事组委会开始注意到体育经济。事实上，马拉松的确为城市带来经济效益。虽然国内还没有专业的评估机构，但有关方面正在着手寻找和建立一个适用的马拉松经济评估机制。
捷克路跑赛事联盟（RunCzech)主席卡洛·卡帕尔博，是布拉格国际马拉松赛的创始人。他认为，马拉松旅游为城市的财政预算带来直接及间接的经济效益，尤其是RunCzech系列赛参与者人数不断增加，提振了举办城市和整个捷克的经济。目前，每年有来自114个国家和地区的18万人次参加RunCzech系列赛，同时吸引34350名外国游客，在捷克，与赛事相关的消费达1369万欧元。此外，马拉松赛事通过电视直播、新闻及其他报道，还为相关城市带来了全球影响力。
同样，中国台湾也在用跑步刺激着经济。以平均每场参加人数3000至5000名来估算，去年一整年参与跑步活动的人数达90至150万人。中华台北路跑协会秘书长陈华恒以台北马拉松为例，2014台北马拉松有65%的选手来自外地以及国外，包括选手的食宿交通、运动装备添置、赛会服务、赞助商投入等合计产生经济效益1674万美元。马拉松比赛带动的城市营销及衍生的生活、观光等，已经证明能为城市经济带来效益。
由全民跑步引发的路跑产业正大步向前，无论运动装备商、赛事赞助商还是各种相关行业都享受着跑步热的红利。一个最明显的例子莫过于，曾被篮球装备“垄断”的央视体育频道黄金广告时段，现在出现了越来越多的跑步产品。它的背后是，几乎所有体育品牌都已涉足跑步领域。
最大限度提升居民幸福感
没有健康的身体就没有幸福的生活，健康是幸福感的第一来源。跑步作为一项低门槛、低投入的运动项目，在普及运动习惯、增强市民体质上具备先天的优势。“马拉松是能够最大限度带给居民幸福感的运动。”卡洛·卡帕尔博说。
城市的健康问题是一个世界性问题。卡洛·卡帕尔博拿出一组数据：1995年，捷克的孩子每天有3个小时的体育活动时间，而5年前只有45分钟。捷克政府甚至担心当时的青少年可能成为第一代寿命短于父辈的人。为此，1997年起捷克开展青少年马拉松比赛，推动孩子们养成积极的生活方式。经过几年发展，这一比赛已成为捷克境内面向高中生最大的非盈利径赛赛事。赛事包括学校选拔赛、14场半决赛和一场决赛，每年可吸引近1.5万名中学生参与。
跑步还成为很多都市人释放压力的渠道，唤醒了都市人自我挑战的意识。哪怕只是走到终点，哪怕只是快了一秒，也是对自己的一种肯定。汇添富基金管理股份有限公司董事长李文现身说法：接触马拉松3年，他还差一场就将跑完世界六大马拉松赛事。每当在生活中遇到挫折和压力，他脑海中就会想到马拉松最后还剩10公里时那种咬牙和生命较劲的滋味，“所以没什么困难是挺不过去的。”越来越多的人达成共识：马拉松已超越体育范畴，任何人都可以通过参与运动获取身体和自我的认同！
悦跑圈CEO梁峰说：“钢筋水泥的城市里，人们已经习惯通过互联网和手机虚拟地进行交流，这样的生活方式有愈演愈烈之势。马拉松给了人们重新面对面的理由和机会，它巧妙地让互联网成了自己的助手和推手。于是，跑步成为一种时尚，成为晒生活的一种方式。”用双脚认识城市的跑者，还会更关心城市的整洁、垃圾的处理等生态环境问题。这组成了城市科学发展的原动力。与之相伴，拥有出色的马拉松赛事和优美的城市环境，反过来也为生活在这个城市的人增添了自豪感和舒适度。
一场马拉松如何给跑者留下更多的幸福感，良好的服务同样重要。20年来，上马的办赛者不断追求以人为本，力求在每个环节都经得住审视。但不可否认依旧有许多需要提高之处，台北马拉松就是学习对象：前三个月发短信给每位选手，提醒他们训练的强度、饮食搭配等；最后一个月还会贴心地告知非本地选手，选择哪些酒店最为便利；哪怕20多年前的成绩，曾经的“台马”跑者都能随时在网上查询和下载……这些人性化服务，都会让跑者感到温暖。