上海老字号品牌企业寻求数字化创新

 
      由上海现代服务业联合会、黄浦区商业联合会主办，云像数字、《商业评论》联合承办的2014年自主品牌创新研讨会暨2014黄浦区老字号品牌论坛今日在上海举行，近百名企业管理者、资深数字化专家及高校专家学者等参加了研讨会。

      如今，一些老字号、老品牌企业面临品牌没落、消费群体流失等问题，对此，与会专家认为，想让老品牌重新焕发青春，必须为老品牌注入新的内涵、新的技术，以此延长老品牌的生命周期，同时在企业改制该组过程中，营造更适合老品牌发展的空间。传统企业需要进行数字化转型以便更好地适应时代发展。

      专家指出，对于传统企业而言，单独的电商服务已经无法满足时代变革的诉求。在不同的商业环境下，企业需要更加完整的数据链条与完善的数字化平台。数据的收集不再局限于门店、社交数据等单独层面，而是要形成完整的O2O闭环，将产业链数据进行打通，更加完善的分析消费者行为，从而进行精准营销。

      资深数字化专家、云像数字CEO安士辉认为，当众多的消费者从线下转移到线上之后，传统企业才开始意识到“触网”接受技术变革的重要性。传统企业对消费者和品牌的定位需要从感性理解转向数字理解。

      据悉，上海目前拥有商业部认定的“中华老字号”企业有180家，其中，黄浦区拥有老字号企业96家，老字号、老品牌的数量在全国名列前茅。