上海：用创意丰富品牌体验

第十五届中国国际农产品交易会在北京农展馆拉开帷幕。上海在本届农交会上以重点突出农业品牌建设、组织开展优秀农产品区域公用品牌营销推介的方式，集中展示了党的十八大以来农业农村经济发展的新成果新亮点，推动农业交流合作和贸易洽谈。

在农交会上，从远处寻找上海馆一点都不费力，独特的造型和“上海品味”抓人眼珠。随着脚步的前行，上海大都市品牌的力量扑面而来。在琳琅满目的农产品、争奇斗艳的农业品牌当中，上海的农业品牌该怎样为卓越都市品牌增光添彩？

“本次农交会创新了区域农产品品牌VR体验项目，通过3D形式展示了产业链和区域品牌，你戴上眼镜试试。”上海国兴农现代农业发展股份有限公司总经理郭之兵一边讲解，一边帮助记者体验。他的公司为上海九大区域农产品品牌中的六大品牌做了VR，不仅解决了往年秋季展会上海区域农产品缺少实物的尴尬，还为客商提供了独特的品牌体验方式，让用户在体验中身临其境般地感受上海的农业品牌。

“品牌体验是品牌建设中非常重要的环节，上海受到资源要素制约，必须打造‘小而美’区域公用品牌，唯有通过优化品质等途径形成竞争力，把文化创意贯穿到产业链的每个环节，这才是上海农业品牌化的正确路径。本次VR体验尝试，应该说是上海在农业品牌化道路上的一次创新。”上海市农委市场信息处副处长舒学军说。

由于上海农业的特殊性，要在仅有的200多万亩农用地上开出品牌之花，必须以农业科技、互联网去浇灌，通过深入推进一二三产业融合发展形成差异化竞争力。用VR体验方式展示产业高科技，展现都市农业的文化与时尚，这样的探索，无疑能为大都市的农业品牌增添光彩。

上海红刚青扁豆生产专业合作社的“红刚青扁豆”是华东地区著名的青扁豆品牌，生产的青扁豆占据了江浙沪市场的90%。而如何让“红刚”品牌走出长三角，摆上大江南北消费者的餐桌，是上海红刚农副产品有限公司党支部书记、总经理王黎娜这些年思考最多的事。

“红刚青扁豆去年是第一次参加农交会，今年与马陆葡萄、崇明白山羊、崇明金瓜一起在地理标志品牌馆展出。青扁豆品牌附加值潜力很大，希望通过农交会这个品牌展会提升品牌的影响力，尽快走出去，帮助各地农民增收致富。”王黎娜说。

作为全国农村青年致富带头人，王黎娜的视野早已伸到上海市外。而世博会期间青扁豆花作为景观作物展出，让她意识到青扁豆附加值和菜篮子里的扁豆大不一样。“上海已经明确，农业供给侧改革的抓手就是农业品牌建设，‘红刚’迎来了事业发展的又一个春天，我们一定要抓住机遇，实现跨越式发展，为上海大都市品牌增光。”站在特色鲜明的地标馆内，王黎娜颇有信心。

记者观察到，在农交会这个农业高端品牌展会上着力展示农业区域品牌，是上海农业向外界传递的重要信号。而这一信号，已经激发出郭之兵、王黎娜这些“新农人”的雄心，同时也必定会给卓越都市增光添彩！

记者 胡立刚