上海爷叔和四川北路商家的“完美互动”

　　我们换一个角度看问题，四川北路上诸如淳欣和新海这样的商家，他们和爷叔们打了一个优美的配合。

　　 四川北路上的这群主力中老年消费者，是非常典型的上海爷叔。

　　 他们购物思路清晰，有退休金，不排斥商业行为。

　　 数十年如一日的职业生涯后是无处安放的大量时间和精力，社交的需求大，也喜欢充当意见领袖，线下“私域流量”高。

　　■很多商家可能没有意识到，上海爷叔是一个很有潜力的消费群体。

　　这么好的消费群体，又是怎样和四川北路上的这些商家们碰撞出这样一幅大场面的呢？

　　好巧不巧，有一位叫晁钢令的上海爷叔也对这一段四川北路很感兴趣，只不过，他的身份是上海财经大学商学院教授。

　　他的观察自然有点不一样，晁教授关心的是，这些商店为什么能把价格压到这么低。

　　在逛过这些人气爆棚的食品店后，晁钢令发现，这些门店有几个共同特点：

　　店里的装修简单，不用花很多钱。

　　大多数由个体老板经营，人力成本比大品牌连锁店更低。

　　“经营成本大大降低了，价格就会比较低。”

　　所以不用担心商家卖低价会亏钱。 在压低了成本之后，这群爷叔和商家之间种下了完美互动的种子。

　　■这一小段四川路上的商家大都装修简单，经营成本低。

　　那为什么是四川北路吸引了商家和消费者呢？

　　很多我们采访的爷叔们都表达了这样一个观感，现在要买点实惠没那么容易了。

　　一位从提篮桥附近过来购物的爷叔说：“老早提篮桥比徐家汇还闹猛。（现在）基本上超市也没了，小的店也没了。”

　　但他一直记得四川北路曾经的风光：“老早海宁路、四川路格地方，一直到四川路桥，全部是店家。”

　　爷叔说的，是八九十年代的四川北路，那个“走走逛逛其他路，买卖请到四川路”的年代。

　　■当年的四川北路因价格实惠，人气着实兴旺。/赖成钊 殷建伟摄

　　 和消费档次更高的南京路、淮海路相比，价格实惠曾是四川路商业街最大的特点。

　　 这在上了点年纪的老上海人心目中，留下了根深蒂固的印象。

　　 所以说，今天这一小段四川路的重新走红，除了价格上的精准定位，也吃到了过往盛名所带来的历史红利。

　　而作为全市老龄化程度最高的区，截至去年9月底，虹口区60周岁以上户籍人口的比例达到了42.1%。

　　与其在如今遍布全城的商圈里竞争，不如从眼前的消费者入手。

　　精明的商家捡回了四川北路沉淀多年的平价传统，开拓出内环内这一片物价洼地，顺便把这一小段老街的人气给盘活了。

　　 无论是一小段淮海路的“菜场化”，还是这一段四川北路的“两元店化”，你总能看到上海人口结构上的一个令人无法忽视的现状——老龄化。

　　 － END －

　　写稿子：李欣欣 姜天涯 /

　　拍照片：姜天涯 李欣欣/

　　编稿子：韩小妮/ 写毛笔：刘 娴/

　　拿摩温：陈不好玩/

　　版权所有，未经允许请勿转载

　　请给我们留言，获取内容授权

　　来源：周到