“上海出版人奖”获得者 上海大学期刊社秦钠：学术期刊今天如何“刷”出存在感  

　　文汇报首席记者 邵岭

　　这是一场不折不扣的突围。都知道学术期刊处境难：一边是现有评价体系的“崇洋媚外”，一边是新媒体对传统出版造成的冲击，有些刊物甚至靠卖版面生存。而秦钠却在担任上海大学期刊社社长的9年里，推行集约化管理，将旗下期刊从最初的6种增加到12种，其中4种英文版已经成功实现走出去的目标，影响力不断扩大；专业刊《社会》还获得了国内出版界最高奖项——中国出版政府奖期刊奖。
　　秦钠是一名法学博士，从日本留学回国后接任社长一职。对于学术期刊，她有一种天然的情感。在她的坚持之下，上大期刊社没有像很多学术期刊一样日益被边缘化，而是靠着坚持专业化、国际化和品牌化路径，重新“刷”出了存在感。
　　
借集约管理优势，试水多元化出版模式
　　说到当下学术期刊的处境，不能回避数字化对传统出版业造成的冲击。在秦钠看来，学术期刊的首要价值，在于迅速传播最新学术成果；要在困境中寻求突围，就要对接大众阅读习惯的转变，扩大刊物的影响和传播范围。为此，她带领上大期刊社试水多元化出版模式，除了通过官方微博和微信公众号推送每期目录、热点及在网刊上开放过往期刊的全文查询之外，还利用集约化管理的优势推出了一些创新之举，获得显著的效果。
　　2013年，上大期刊社启动“优先出版”计划，引起业界广泛关注。所谓“优先出版”，就是将旗下所有编辑完成但还没有到出版日期的学术刊物，先在网刊上推出全文。“我们做了调查，优先出版之后，纸质版的发行量最多下降百分之十，但换来的是更及时的传播和更高的引用率，还是值得的。这也是学术期刊将来的趋势。”秦钠这样说。
　　2014年，上大期刊社面向作者和读者推出了按需印刷、按需出版服务。有读者对某一个专题特别感兴趣，提出要求之后，编辑部就会把散见于各期刊物上的相关文章集结出版；有作者要参加国际会议，希望能把自己近年来在某刊物上发表的文章集成一本册子，编辑部也可以满足这个要求。服务背后，是学术期刊在转型过程中的观念转变，秦钠说：“我们也要引入互联网思维，更多考虑作者和读者的需求，不仅生产内容，更要提供服务。”
　　
坚持办刊质量，一样可以找到有效的盈利模式
　　2007年，上大期刊社与国际出版商斯普林格公司合作，推出英文期刊《应用数学和力学（英文版）》。通过斯普林格网站的相关链接可以直接访问到该刊的电子版，所有文章被点击后获得的收益由双方共同分成。“这样的话，这本刊物的影响力就不在于纸质版发行了多少，而在于通过学术价值带来的数据库点击流量。”秦钠这样说。该刊目前已经被国际三大检索数据库中的SCI、EI全文收录，每年通过点击率产生的收益达几万美元。
　　当很多学术期刊游走在灰色地带，靠卖版面维持生计时，秦钠却始终没有放弃对质量的追求，并在此前提下为上大期刊社寻找到了属于自己的盈利模式。仍然以《应用数学和力学》为例，靠着过硬的质量，这本刊物获得了国家六部委联合推出的中国科技期刊国际影响力提升计划B类资助，为期3年，每年100万元。这也是上海高校期刊里唯一获得该项资助的刊物。而就在获得资助一年之后，也就是2014年，该刊的应用数学部分首次从ISI期刊引用报告（JCR）的Q3区攀升到了Q2区，影响力又上升了一个台阶。
　　与此同时，秦钠还提出了“刊学研互动”的概念，努力体现学术期刊对于高校学科发展的促进作用。期刊社旗下每一本刊物，都对接上大一到两个国家重点学科，既是为学科发展提供阵地，同时网罗优秀学者。每当校内举行重要的专题研讨会，相关刊物就会参与进来，将研讨会上最具前沿性的论文发表在刊物上；而当刊物的国内外编委来编辑部开会时，编辑部会安排他们举办讲座，开设工作坊，为学科服务。通过“刊学研互动”，期刊社得到了学校的支持和保障，形成了良性循环。
　　
做强优势专业，实现学术期刊的弯道超越
　　和国内很多学术期刊一样，上大期刊社也受到论文评价体系带来的影响。“学术期刊靠作者支撑，但那么多人盯着SCI，国内的刊物很难拿到好文章。”秦钠说。
　　怎么办？依靠主编，依靠编委。上大期刊社率先创立了主编联席会议制度，一年召开两次，讨论选题。同样的，在每年的编委会上，编委们也会就各自所在领域的前沿性话题进行探讨，策划选题，并利用自己的人脉进行组稿。每一年，期刊社各编辑部会对编委工作进行统计，据此奖励有突出贡献的编委，形成良性竞争机制。
　　事实上，对于上大期刊社旗下的刊物来说，还有另外一重困境不能回避。秦钠说得坦率：“综合而言，上大作为211高校，学科资源肯定没有985高校雄厚。后者集中了大部分作者。”这个问题困扰了秦钠很久，后来她想到了破解之道——用她自己的话来说，叫弯道超越。“上大在一些专业上有很强的实力，所以，我们不跟人家拼综合性学报，我们拼专业期刊。其实这也是国际学术期刊的大势。综合性期刊很容易重复。”无论是《社会》，还是《应用数学和力学》，依托的都是上大在相关领域的强大实力。今年三月，《社会》将推出与国际知名出版商塞奇合作的英文版，以实现国内社科类期刊走出去的目标。“他们看中的就是我们获得的中国出版政府奖以及这个奖项所代表的杂志品牌效应。我们是上海高校期刊里第一个拿到这个奖项的。”秦钠小小得意了一下。