上海人消费新腔调：更精致自然更有情怀

　　据《劳动报》报道，玩过了全渠道消费才知道互联网时代有多精彩，互联网让人提升了“新眼界”，又让人回归了“平常心”。更自然、更精致、更有情怀，成为如今上海人消费的新常态，体现了上海人消费的新腔调、新情调、新格调。

　　 穿：在低调中见腔调

　　上海人的穿着是最有腔调的，但近年来，己难见早些年有过的穿上GUCCI、CHANEL等奢侈品大牌，还非要亮出标识的现象。取而代之的是一种低调，有点轻奢，很有活力，很精致，足以显示现代大都市的魅力，形成了五大倾向———

　　一是虽然也有人穿奢侈品，但不张扬不炫耀；二是选择了一些不太知名的一二线品牌，从买手店中觅宝，而且不张扬品牌标识，只讲材质、品质；三是选择轻奢侈品的品牌或快时尚品牌中的上乘货品，在差异中仍不失穿着神采；四是选择上档次的服装店度身定做，其中有洋品牌定制店的特色加工，也有升级版的老字号度身定做，如培罗蒙特约老外坐堂为上海精英度身定做，而更多人则选择沪上民间高手的工艺，加上国外最新面料；五是更多上海人转向买国货品牌，特别是近几年来中国原创品牌悄然崛起，其中入驻新天地时尚的中国原创设计师品牌融入世界风情又表现上海情怀，不是价格最高的却是最适合自己的，穿出上海人特有的腔调：健康、美丽。

　　 吃：在回归中见格调

　　上海人的吃讲的是格调，并非越名贵越好，而是越自然越好，也并非是越贵越好，而是越健康越好。就连上海大妈的购物也不选低档路线的落脚货，而是选价格可接受的时鲜货。互联网让人开眼界了，价格行情网上一查便知，同一物品比较中体现出核心价值和附加值，成熟的食品消费价值取向在健康、美味，并形成五大取向———

　　一是选同样货品优先国家地理标志产品，以一方山水养一方物品的土特产品，更自然有特色，看上了像全国土产食品商店这样拥有各地地理标志的产品；二是选时令物品优先当令时节农副产品，而非反季节品种，更返璞归真；三是选营养食品优先土鸡土鸭土鸡蛋等原生态的农副产品；四是选时令土特产食品优先到老字号商店，以确保买到正宗货，如买正宗的西湖龙井，就非跑叙友茶庄不可；五是同样选特色菜点优先去人气旺排队长的店家，就是多花点时间排个队也值得，确保吃出特色风味。难怪淮海路光明村大酒家的熟菜吃香，常年门口排长队。

　　 玩：在社群中见情调

　　上海人的玩，完全从石库门时代的弄堂游戏，转向社交时代的社群往来。如今的玩，是相约的文化活动，上层次、多情趣，不在乎玩什么而在乎与谁一起玩。

　　互联网的微信群，让人拥有多个社交圈，多种社交群。从活动方式看，最普通的是微信交往，最常见的是在共同的兴趣下组织活动，围绕共同兴趣研讨交流，较紧密的是聚餐聚会、组团旅游，再紧密的是经常走动。很多活动地方会选择上海新地标、旅游新线路，街市茶坊、市郊农家乐等。

　　不同的朋友圈有不同的价值取向，但有一点相同———有共同的文化背景，相似的文化情趣，都讲点文化，讲点情调，不少社交圈有着浓浓的上海情怀，有浓浓的小资情调。