【消费】七夕消费数据出来了，有些礼物送不得，有些消费却人人喜欢

8月7日是“七夕”，自然是商家营销的热点。消费者们也非常买账，来自各平台的统计数据显示，从七夕节前，与节日有关的商品和服务销售量就开始攀升。总体而言，随着年轻一代对传统节日的认可，七夕的“吸金”潜力不小。

口红最受欢迎又最容易送错

在线上，各种节日礼品迎来热销，但是，作为中国的传统节日，七夕的表情达意方式与西方情人节有不少差异。京东大数据显示，七夕前一周，鲜花、巧克力的销量增长并不明显，但金饰品、口红、香水、腕表的销量增长最高。换句话说，在七夕节，既有纪念意义又有实用属性的礼物更受偏爱，表达了中国式浪漫的醇厚动人。

从京东的销量数据看，项链、手镯、吊坠等金饰品的销量超过平时的3倍，戒指的销量超过平时的2倍。在价格相对较低的商品中，口红、香水成为“最不会送错”的礼物，销量比平时分别增长了102%、53%。此外，腕表、演出票务的销量也增长明显，分别为48%、36%。

在京东上“最不会送错”的口红、香水也在天猫、淘宝等平台迎来热销。但是，同属阿里巴巴旗下的二手交易平台闲鱼却发现，口红很可能是“最容易送错”的礼物。比如，多少男性送礼者能准确区分“死亡芭比粉”和“斩男色”的差别？如果分不清，还是不要送了，因为很可能不是女性钟情的那款，即便勉强收下了礼物，也很可能转手挂上了闲鱼。

闲鱼相关人士表示，在该平台上，用户中流行一个词，叫“十动然鱼”，意思是“十分感动然而挂上了闲鱼”，说的就是那些送错了的礼品。从数据看，每逢节日前后，“十动然鱼”的商品数量明显增加。根据去年七夕“十动然鱼”礼物排名，口红位列最易挑错七夕礼品之首，其中粉红色系是转手最多的色系，其次是正红色。除此之外，手机、香水、女士包和手链也是容易挑选错误的七夕礼物。

大数据还提醒送礼者，并不是价值越高的礼物越受人喜欢，在七夕“十动然鱼”价值榜上，奢侈品、首饰、包包等高价值礼品不少，位列第一的是价值10万元的高尔夫球套装，紧随其后是价值3.6万元的万国飞行者手表，位列第三的是宝格丽项链，价值3.5万元。

七夕餐饮很热，即时配送还能取号

在线下消费方面，七夕的带动力也很强。

美团点评数据显示，越来越多人开始注重七夕这一传统节日，无论已婚、恋爱还是单身族，都把七夕过出了自己的特色，诸多餐饮新风尚在这一个浪漫节日开始流行。

从消费品类来看，节日餐饮仍旧是线下消费的热点。不过，七夕就餐更注重仪式感和品质感，互联网平台提供的提前订座等功能被消费者看重，高客单价餐饮品类消费旺盛。数据据显示，七夕期间提前通过美团点评“订座”功能进行预约的人群也大幅增加，预订热度最高的是西餐和日料，占比分别为25%和19%，而平日预订最多的是火锅。上海是提前提前订座最多的城市。

上海节日餐饮市场的另一个亮点是，消费者对亲子餐厅情有独钟。2018年的七夕餐饮数据显示，七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%，环比七夕前三日均值增长34%，其中上海的亲子餐厅环比增长在60%以上。而今年，同样是亲子餐厅接到的用餐预定最多。业内人士分析，这是因为对“宝爸宝妈”而言，“二人世界”非常难得，有各种亲子娱乐项目的亲子餐厅才是节日里带娃、约会两不误的选择。

除了外出用餐，选择自己在家准备浪漫大餐的消费者也不少。达达-京东到家的数据就显示，从8月6日（既七夕前一天）傍晚16时至17时开始，平台就迎来牛排与红酒的下单小高峰，销量环比分别增长达27%与19%，最受欢迎的牛排是冰鲜西冷牛排、冰鲜板腱牛排和嫩煎儿童牛排。从销量曲线看，七夕节晚间的牛排销量还将再度飙升。主食之后，餐后甜品中巧克力与蛋糕也是节日餐饮的首选，销量环比分别增长34%与41%。

没能在工作日腾出时间准备晚餐的用户也有自己的办法。截止8月7日12时，达达-京东到家旗下达达平台推出的“帮我取”服务中，一共收到了近万个排队取号的订单，订单需求多为希望达达骑士到城中热门的网红餐厅提前取号。数据还发现，使用“帮我取”服务提前拿号的用户主要集中在上海等大城市。不少接单的达达骑士表示，以前很少集中收到这么多帮用户取号的订单/由此可见，在七夕佳节浪漫大餐的吸引下，用户的创造力也是直线上涨。

来源：上观新闻