“七夕”新画像：已婚夫妇带娃合体撒糖 一人就餐也尽显仪式感

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　　又到一年一度的七夕节，社会上关于单身族与已婚族、恋爱一族的讨论喧嚣再起。一边是民政部公布的“我国单身成年人口超过2亿”话题热闹非凡，另一边是关于红火旺盛的七夕消费的讨论。那么，有“中国情人节”之称的七夕节，有哪些消费趋势？到底是哪些人在过七夕？

　　近日，美团点评发布《2019七夕消费趋势报告》，从报告来看，越来越多人开始注重七夕这一传统节日，无论已婚、恋爱还是单身族，都把七夕过出了自己的特色。

　　 七夕餐饮消费增长 情侣七夕约会偏爱中餐

　　热爱美食的中国人，在七夕这样的浪漫节日，当然少不了要享受一顿美食来庆祝。报告显示，2018年七夕的到店餐饮交易额同比上一年度增长12%，七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长95%。

　　作为中国人热爱的大品类，火锅毫无悬念独占七夕餐饮消费的鳌头，订单量占餐饮大盘的比例超过20%。一个有趣的现象是，有“中国情人节”之称的七夕，情侣们的约会就餐方式也更加中式复古。报告称，七夕中餐消费的餐饮大盘占比要高于2月14日“西方情人节”，前者占比为42%，后者仅35%。而在“西方情人节”期间，海外餐的消费占比则高于七夕。

　　中餐的整体消费热度高，但是海外餐的人均消费水平却更高，消费群体也更偏年轻化。报告显示，七夕期间，海外菜的30岁以下人群占比37%，高于中餐。果然还是年轻人更愿意尝鲜呢。

　　 已婚夫妇带萌娃合体撒糖 一人就餐也要有仪式感

　　年轻的情侣、夫妇双宿双飞过七夕，有娃夫妇以及单身群体是不是就不过节了呢？答案是：带娃也要过七夕！一个人也绝不将就！

　　报告显示，七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%，环比七夕前三日均值增长34%，其中，上海、深圳的亲子餐厅环比增长均在60%以上。对于平时难得过二人世界的宝爸宝妈而言，有各种亲子娱乐项目的亲子餐厅，确实是带娃、约会两不误的选择。

　　单身族怎么过节呢？数据显示，七夕期间提前通过美团App和大众点评App“订座”功能进行预约的订单中，有69%为2人就餐，3%是一人就餐。这也就意味着，七夕当天，餐厅每100桌预订就餐的顾客，就有一桌是一人单独就餐，这一小撮倔强的单身族选择用这样充满仪式感的方式宠爱自己。

　　事实上，与平日相比，七夕期间，预订热度最高的是西餐和日料，占比分别为25%和19%，而平日预订最多的是火锅。此外，从提前订座的间隔时长来看，七夕期间，45%的订单是提前12小时以上预订的，占比高于平日。

　　 浪漫七夕为爱出花招境外购物、情侣写真成约会新风尚

　　七夕作为中国传统节日中最具浪漫色彩的节日，情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为，北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。

　　对于很多情侣，境外出游、购物也成为七夕的浪漫之选。其中，梦幻、浪漫的地标备受欢迎，七夕期间境外景点访问量涨幅TOP1的是新加坡的滨海湾花园。境外购物商圈在七夕期间的访问量迅速上涨，涨幅TOP5的是那霸（日本冲绳）、明洞（韩国首尔）、暹罗广场（泰国曼谷）、梅田（日本大阪）、滨海湾（新加坡）。给心爱的人买七夕礼物和奖励自己一场“买买买”，成为另一种浪漫趋势。

　　值得注意的是，七夕拍情侣写真和策划求婚也是一种新风尚。从站内搜索情况来看，在七夕前一个月，“情侣写真”相关搜索词较平日增长18%，大理丽江逐渐成为新兴的国内旅拍热门目的地。目前，国内旅拍仍旧是主流，占比达80%，国外海岛15%，其余地方占比为5%。此外，“求婚策划”相关搜索词较平日增长300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、苏州、武汉、长春、重庆、广州十个城市求婚策划搜索增幅最明显。