魔都“首店经济”继续领跑

　　摘要：首店加速在申城聚集，打破了“你有我有、千店一面”的传统商业格局，各大商圈、商厦重塑商业地标形象，争做时尚潮流的策源地。

　　新加坡的“老字号”松发肉骨茶进驻静安嘉里中心，王品集团旗下的高端日料“舞渔”进驻太平洋徐汇店，还有德国老牌厨具品牌“双立人”在兴业太古汇开设了中国首家“双立人之家”全球旗舰店……今年一季度，“首店”在上海加速集聚势头不减，据第三方机构统计数字显示，今年一季度全国共有113家首店亮相，排名第一的上海共吸引了50家首店新品牌，其次为北京14家、广州10家。2017年有226家首店进入上海市场，约占全国的50%，与2016年统计的“首店”情况对比，大幅增长126%。

　　所谓“首店”，是指在行业里比较有代表性的品牌或者潮牌在某一区域开的第一家店，上海的国际高端知名品牌聚集度超过90%，全球零售商集聚度达54.4%，因此，国外品牌首次进入中国内地市场，或者新业态、新品牌的培育孵化和市场化，往往会选择上海。今年一季度进入上海的首店中，有主打潮牌和设计师品牌的服饰品牌首店，有致力于珠宝年轻化艺术化的首店，有超市卖场尝试向小型化转型的首店，有电商掘金线下新零售市场所开设的品牌实体店吗，还有跨界融合主题餐厅及咖啡餐饮小吃拉面等餐饮小业态，今年一季度共有三家首次来到中国的海外米其林餐厅品牌，有两家选择了上海开设首店。

　　首店加速在申城聚集，打破了“你有我有、千店一面”的传统商业格局，各大商圈、商厦重塑商业地标形象，争做时尚潮流的策源地。第三方机构的数据显示，去年静安区、徐汇区和黄浦区在引进首店的数量上较多，共计85家，占38%。黄浦区与静安区正在加快“国际消费城市示范区”的建设步伐，纷纷抢驻的“首入店”“旗舰店”，成为商业转型升级的重要成果：去年，“维多利亚的秘 密”旗舰店入驻淮海中路的力宝广场；“中央商场”华丽转身为以“商旅文生活秀”为主题的体验型综合体“外滩?中央”，并引入林肯爵士乐上海中心、乔丹、纽巴伦旗舰店等；进入闭店改造的世茂广场将引入首个HelloKitty上海滩主题乐园、西西弗全国首家旅行主题书店；另外，大疆无人机、韩国八秒、GentleMonster、LineFriends、熊本熊、卡索多利亚Calzedonia等品牌旗舰店、首家店也先后落户黄浦；继viviennewestwood在K11设立首家咖啡店后，MUJI无印良品在“淮海755”又开出全球首发的新业态——MUJIDinner无印良品餐堂；有着80多年历史的“商业老人”第一百货商业中心新妆亮相以来，把引入“首店”作为老字号重新出发的利器，今年一季度，他们先后引进“芒果有点辣”、“吉寿司”日料、“薪火烧肉源之屋”、“百味琼斯”、“香港九叔牛杂”等餐饮首店品牌。

　　“首入店”“旗舰店”的加速聚集，除了上海市场消费升级的内生动力，离不开上海商业坚持“引外”“引强”，一些有实力的地产开发商和招商代理机构起点高，能在全球范围内组织品牌资源，从而形成“万商云集”的开放经济格局。第三方机构的统计数据显示，兴业太古汇、保利时光里、长宁来福士、港汇恒隆、静安大悦城、美罗城等有实力的开发商开发的城市商业综合体是首店们最爱扎堆的所在，兴业太古汇有250多个品牌签约入驻，其中有14家首次进入中国，12家首次进入上海；与之比邻的张园?丰盛里项目，携手仲量联行，引入了国内首家滚石餐厅、百威英博等国际品牌；“新天地”，几乎已经成为海派时尚的代名词，去年它又在上海首度试水以音乐元素为主题的商业地产项目“月亮湾”。除了独特的音乐主题定位，它也吹响了“首家店”的集结号，购物中心引入近120家品牌，其中有近46家全球美食餐厅。

　　品牌“首入店”“旗舰店”，除了把新的品牌文化引入上海，也带来了全新的经营之道、消费体验，让上海的消费者脑洞大开、眼界大开。位于徐家汇美罗城的精品买手店LARUTADEVIA，号称是“脱鞋才能进店的鞋履品牌”“裸足购物店”，这也是该品牌的首家店、旗舰店；进驻新天地无限极荟购物中心的RUNNERCAMP，卖鞋前必须先跑一圈才行；今年一季度入驻iapm的潮流健身品牌PureFitness，还附带noodfood健康美食吧，在运动前后提供有机健康能量补充……

　　“要打响上海购物品牌，加快国际消费城市建设，就要突出开放创新，加快集聚最新最潮的消费品牌。品牌特别是国际大牌首入店、旗舰店的加速集聚，将成为上海国际消费城市建设最重要的标志之一，尤其是它们在‘体验经济’领域的诸多创新元素，能将更多被互联网分流的年轻客群重新拉回实体商业中来，值得那些正在遭遇转型之困的商业同行借鉴。”市商务委有关负责人士对记者说道。