北京高校频出招打响招生战 吉祥物取代“女神”

　　今年北京市首次实行高考后“知分报志愿”。面对选择时心里更加“有谱”的考生和家长，高校不仅使出浑身解数招揽生源，招生宣传期更是从高考前延伸到了高考后。北京青年报记者采访发现，往年此时已经坐等录取的高校招办，今年却在考后仍忙着宣传自己的学校，招揽生源。各高校招揽生源的手段主要有三种：自我打造形象的招生宣传影片，从考前延伸到考后的校园开放日及招生咨询，以及不惜卖萌的招生“形象代言人”。

　　有高招专家分析认为，“知分报志愿”对高校来说却容易出现两极化，即由于某校上一年录取分数高，今年一些考生就不敢报，以致造成该校一些专业招不满。热门学校和专业更热，冷门学校和专业更冷。在这样的形势下，在填报志愿前的最后阶段，高校的自我宣传显得尤为重要。

　　 宣传片打造校园气质

　　每到招生季，高校为了吸引最好的生源，宣传片成了表达高校本身气质与风格的最好方式。几年前的高校宣传片还是主打官方说教版，但是近年来，伴随着标榜个性与创新的90后成为大学舞台的焦点，宣传片也更加亲和、个性，讲故事的小短片成为主流。

　　清华大学今年的招生宣传片《Wow 清华》则由清华学生策划并制作，主题为“清华足够大，给你无限的可能”。宣传片讲述了大一新生进入清华后的人生三种发展轨迹：一种是出国成为学神，第二种是对外交流协会的会长，最后一种是支教。宣传片主创之一、清华材料学院2012级的本科生林志彬说：“清华是一个给你很自由空间的学校，首先它的面积就很大。其次，它给你的发展空间也很大，进入大学以后会有无限可能性发展。”

　　北京第二外国语学院的官方微信号则在高考结束后立刻“抢发”招生宣传片，并制作了《我与她的1461天》、《在二外，遇见未来的自己》、《最美二外，长相思兮常相忆》等多个版本。推出招生宣传片后，二外微信公号不到一天时间阅读量就突破了5万。“如果发5万份招生简章，要费多大力气？而且传播效果也不如新媒体。”二外招生就业处相关负责人介绍，由于今年填报志愿改到考后，高考刚一结束，高校招生宣传大战就已打响，二外专门找了纪录片专业制作团队，也是该校德语系校友，制作了招生宣传片，还加入了航拍镜头。

　　网上热传的北京大学招生宣传片《星空日记》就是一个讲述“追梦”的故事短片。这其实是北大在去年6月推出的毕业季微电影，由多位校友共同演出。影片中的主角何晓冬是一个自称“家里很困难、长得也很困难”的学生，从小的梦想是“摘星星”，考入北大后学习了经济学，常常去天文学系偷听老师讲课。直到有一天被老师发现，并鼓励他学习天文学。在影片的最后，何晓冬争取到了天文系的毕业设计作品展示，而画面就犹如美国科幻大片中的画面，随手可触的银河系和群星闪耀的宇宙，最终他摘到了自己梦寐以求的“星星”。

　　同样使出这招的还有首都经贸大学。日前，其官方微信号公布校歌《远航》的MV，用旖旎的校园风光搭配青春的甜美歌声。此外，中戏、央美、北电等艺术类院校都有艺术气息浓厚、美轮美奂的招生宣传片。

　　 高校集中办开放日自我推介

　　往年高校的校园开放日都在高考前一模、二模之间举办，目的是让考生根据自己的模拟考试成绩，有目的地进行报考咨询。但今年填报志愿挪到了出分后，因此很多高校，尤其是北京市属高校扎堆在高考后、出分前举办校园开放日，有学校甚至已经举办了多场招生咨询。

　　从6月12日到21日出分前，将有14所在京高校相继举办校园开放日，几乎每天都有，但主要集中在本周末。各高校使出浑身解数，为考生和家长答疑解惑。“校园开放日”顾名思义，高校在这一天向社会开放，但接待的主要还是有意报考的考生和家长。在这一天，学校不仅派出大批招办老师，还把各院系教授甚至系主任派出来，在填报志愿、选择专业等方面为考生和家长支招。同时，各院系还派出高年级学生，用自己的科技成果、学业成绩游说未来的师弟师妹。学校的图书馆、实验室都向考生和家长敞开大门。农学院拿出自酿的葡萄酒请大家品尝，信息科技大学摆出国际上获奖的机器人展示魅力、首都医科大学展示北京的三甲医院有多少自己的实习基地……

　　 卡通吉祥物取代“女神营销”

　　除了传统的宣传片，有的学校还有自己的“形象代言人”，而且代言人已经从前些年的校园女神、校花校草，变身走卖萌路线的卡通吉祥物。在连续几年“晒女神”、“晒汉子”造成的审美疲劳之后，高校又开始推出各种“萌萌哒”的形象代言人。

　　既去年招生代言人混血宝宝“肉小肉”走红之后，今年6月1日，北京语言大学又发布了招生吉祥物“宝贝鱼”。据北语招办主任武玉洲介绍，宝贝鱼取谐音“报北语”，英文名beiyuer，意为“北语人”。他们的口号是：“宝贝鱼，报北语；跃龙门，闯天下！”武玉洲表示，宝贝鱼以“锦鲤”为基础原形，蕴含中华传统文化中的吉祥寓意。作为北语招生吉祥物，宝贝鱼又寓意莘莘学子“鱼跃龙门”进入北语，游向世界，非常契合北语国际型大学的办学定位。为了增加与考生和家长的互动，北语招办还为“宝贝鱼”开设了个人微信账号，发布招生资讯。

　　清华大学的招生代言人“清小华”是一只穿邮递员制服，身背有清华大学标识的书包，手里攥着《清华大学录取通知书》的小老虎形象，从2010年就开始出现在清华招办门口、招办官方微博和微信上。清华招办还专门为它做了一个动画短片，“清小华”在片中介绍了进入清华的10种途径，还化身精忠报国的岳飞、下达“走你”指令的航母地勤等可爱形象，拼命卖萌。

　　本版文/本报记者 雷嘉 董鑫 王斌

　　图片制作/沙楠