2016上海浪琴环球马术冠军赛昨天落下帷幕 欧洲马术文化衍生出“中国味道”

　　上海之跃，因跃而悦。2016上海浪琴环球马术冠军赛昨天落下帷幕。顶级马术赛事特有的观赏性，赛场外“英国小镇”琳琅满目的铺子，无不让观者仿佛穿越到20世纪某个英伦小镇。起源于欧洲的现代马术运动有着数百年的历史，环球马术冠军赛落“沪”三年，中国的土壤也让数百年的欧洲文化衍生出“中国味道”。

　　越来越多女性盛装出席

　　几百年历史沉淀，马术运动已经形成自己固有的着装礼仪。一开始用来防晒与保暖的帽子，后来慢慢有了装饰意义，并成为赛马场的传统保留至今。马术观赛除了热闹，还多了份优雅。随着马术冠军赛在上海的举办，本土的观众也跟着赛事一起“入乡随俗”。特别是女性观众戴各种漂亮帽子的盛景，在其他体育比赛中难得一见。

　　上海久事国际赛事管理有限公司总经理姜澜告诉记者，“其实第一年要举办马术比赛时，很多人都不知道，以为是什么‘跑马场’？就像网球大师赛最早来上海时，还有人以为打网球跟打羽毛球差不多。这其中有一个文化培育的过程。”

　　跟三年前相比，现在盛装出席的女性观众比例明显增加。受到现场氛围影响，一些忽略了着装的女性意识到，“哎呀！明年我也要这么穿。”而“英国小镇”的帽子摊位前更是人头攒动。从“一顶帽子”悄然发生的变化，正是马术文化落地的第一步。

　　以中华艺术宫为背景，骏马跳跃1.6米的障碍，这个画面已经定格，并成为上海环球马术冠军赛的标志性画面。走过埃菲尔铁塔、迈阿密海滩、摩纳哥海格力斯港，当马术遇到上海，它成为城市体育营销的又一经典案例。

　　姜澜表示，简单地模仿是不会像的，只有兼容并蓄上海城市的特点，体现赛事文化的丰富多元性才对路。“我们花了大半年的时间，在寻找哪些东西能成为赛事的亮点，并且组合起来相得益彰。”今年的赛场，场内观赛，场外社交，就连外国选手没有比赛也经常流连于“英国小镇”。

　　实现赛、会、展的联动

　　今年赛事的另一大亮点是马产业论坛和马博会。一场中欧马产业研讨会，短期内发出邀请就得到热烈反响，吸引了如荷兰卢卡斯律师事务所的专员风尘仆仆赶来。这也是一家从事马产业链经济的世界著名公司。马博会则吸引了50多家参展商，数量是去年的4倍。充分发挥赛事平台的作用，真正实现了赛、会、展的联动。

　　在马博会现场，记者看到不少有着悠久历史的家族企业。比如一家意大利品牌的马靴制造商，为一个客人定制皮靴，仅测量脚型就花了20分钟时间。据了解，很多参赛选手，甚至皇室成员都是他们家的客户。还有一家中东马场经营世界有名的观赏马，而繁育好的马种，没有几十年功夫是根本做不到的。其他如马掌、马鞍、马饲料等品牌，无一不是经历了岁月的打磨。

　　马术运动的百年历史背后，是专注敬业的“工匠精神”传承，这也与上海的城市精神不谋而合。