“基于云计算的电视台全媒体融合制播技术” 讲座顺利举行
2014年10月30日，影视学院数字媒体前沿讲座秋季学期最后一讲“基于云计算技术的电视台全媒体融合制播技术现状及应用”顺利开讲，由上海广播电视台高级工程师、中国电影电视技术学会图像专业委副主任、上海市电影电视技术学会副秘书长兼咨询研究总监范金慧主讲，来自影视学院、机自学院、通信学院等相关学院的近80名师生聆听了讲座。
范金慧首先从在网程度和交互程度两个维度介绍了目前手机电视、互联网电视和IPTV等新媒体业务的形态分布，她谈到在移动互联网时代传统电视媒体面临来自渠道扩散、内容生产不再是专属优势等严峻挑战，电视媒体全屏化、电视市场细分化、用户小众化个性化多元化是必然趋势，全媒体融合是传统媒体未来转型与发展的方向，为此，在内容生产上、业务架构上、系统架构上都要做出变革，必须做到内容形式的创新、技术模式的创新和管理方式的创新，要用互联网思维来重构电视产业，才能适应2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的“关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见”的要求，并在习近平总书记强调的“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大上实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”中占得先机。
接着，范金慧详细解释了全媒体、云计算、云转码技术、虚拟化技术、云分发技术、云存储技术等在电视台全媒体融合中用到的技术概念与原理。
然后，范金慧结合电视台全媒体形态的内容应用形式来介绍全媒体全业务背景下电视台网络化制播的特点，如多屏融合、双向互动、个性化开放化、终端多元化与一体化等，并以此为依据重构电视台全媒体业务流程和架构模型，着重介绍了云计算技术在系统架构中的应用。在全媒体融合下，全媒体技术表现出平台性、互动性、融合性和以用户为核心等诸多与传统传播技术不同的特点，整个电视台业务制播平台都围绕全媒体的业务特点进行转型，特别引入“池”化的架构。
范金慧还说到，在移动互联网时代，全媒体全业务模式为电视台带来许多的变革，如生产运营业务模式的变化、制播模式的变化、组织机构的变化、经营模式的变化、消费方式的变化和运营理念的变化，其中用户互动已经介入到生产流程的各个环节，“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”成为全新制播模式等。
最后，范金慧还就一些全媒体融合的具体案例进行了分析，提出仅有设备投入和技术储备都不能很好转型，需要在业务流程和理念上真正做到传统媒体与新媒体的融合才能成功。在今年巴西足球世界杯期间，上海电视台采取电视和网络结合的双屏联动的全媒体转播方式，加进了抽奖、互动问答、占座、手机资讯补充等与观众的互动，取得很大的成功，成为全媒体融合的一个好案例。
为了适应和推广移动互联网时代电视台全媒体融合技术的发展，华东地区27家省市电视台和知名企业联合成立“华东电视技术协作体”（简称“华协体”），并下设华协体学院，范金慧担任首任院长。上海大学影视学院承担了上海市电影电视技术学会设立的影视创新论坛多次会务工作，双方期待在我校大力发展延长影视学科的大背景下能够为上海的影视技术人才培养、技术研发与推广开展更紧密的合作。