papi酱等"网红"吸金惊人 是"黄金时代"还是"泡沫宿命"

　　东方网4月7日消息：靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红，迅速积累800多万粉丝的网络红人papi 酱，近日获得了1200万元投资，估值上亿。一时间，不少网民也开始“摩拳擦掌”：德国小伙子阿福以上海话“吐槽”洋女婿的种种烦恼，被网民评为“男版papi酱”。

　　从“呛口小辣椒”到“留几手”，从papi酱到阿福，“网红”们已从虚拟世界走向真金白银。甚至有自媒体人预测，未来的商业入口就是“红人”。面对线下资本的大额袭来，“网红”迎来的将是“黄金时代”，还是炒作之下的“泡沫宿命”？

　 　papi酱成现象级“网红”

　　近日，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。

　　高樟资本创始人范卫锋表示，papi酱在满足用户的情绪吐槽需要时，进行了浓缩化、视频化，效率更高，爽度更高，以较强的内容生产能力、较高的识别度、较低的消费门槛，获得了数量广泛的目标用户群体。

　　“我看了她在妇女节发的那期‘反对一切形式的性别歧视’，她能够把各种对女生和男生的偏见性日常语言表演出来，还演得好。”南京大学新闻与传播学院副教授王辰瑶说，这个能力不是人人都有的，也是她成为现象级“网红”的基础。

　　据不完全统计，papi酱的微博粉丝数已达800万，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量超过2.9亿次，视频在微信客户端阅读量甚至可到100万。

　　 “网红2.0”线上狂吸金

　　据了解，papi酱在微信平台上，常获得动辄2000人以上的“打赏”。在罗辑思维负责人罗振宇为papi酱举办的情况沟通会上，邀请广告主、代理机构参加，据悉100个席位每席收取门票8000元，首次拍卖标王估价超1000万元。此番融资，更使她高高站在了“网红”的前列。

　　与10年前BBS时代炒红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等“网红1.0”一代不同的是，近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红2.0”，将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈，他们有独特的风格定位，通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝，通过粉丝埋单、商家投放广告获得收益，形成“网红经济”概念，当然也不乏一些“网红”为吸金搞“换衣节目”等低俗节目。

　　一位参加过“陌陌现场”直播平台的艺人告诉记者，观看艺人现场表演可以送虚拟礼物，比如送一艘“游艇”花费6999“陌陌币”，根据平台1:10的兑换比例就是近700元人民币。

　　“呛口小辣椒”等“网红”同款衣物，也总是淘宝热销款式。据统计，淘宝平台上已有上千位“网红”，排名前十的“网红”店铺年销售额均已过亿。

　　业内人士认为，“网红经济”是互联网内容的一种输出方式。资本关注“网红”，说明“网红”聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。自媒体人方雨甚至预测，未来的流量生态将有部分向“红人”迁移。

　　 “内容为王”是根本

　　一些评论者认为，巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。例如papi酱获巨额投资后，许多网民担心视频质量下滑，甚至微博留言道“以后不会都是广告了吧”。

　　不少业内人士认为，投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容，在新的传播格局尚未定型的时代，自媒体正迎来自己的黄金时期。“自媒体想要脱颖而出，就得把个人的天赋放大，做到极致。”王辰瑶说，“但困难之处在于，这里面只有极小一部分会制度化、组织化，成为可持续性运作的机构或品牌。”

　　专家指出，自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告，而是将内容和模式卖出去后，利用粉丝布局电商。王辰瑶举例说，“使用者如果看到你天天想方设法打广告了，可能就会觉得你的内容被绑架了，也就没那么酷了。”

　　无论通过何种媒介走红、变现，现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，不少“网红”将分散的信息整合再加工，通过可读性强的小情景剧切入，以贴切人们心理需求的方式实现再传播。“不能为了取悦受众而低俗媚俗，保持持续不断的高水准内容生产，才能在更迭迅速的网络时代立足。”