淘宝村数量首度破千 农村电商转型升级走到十字路口

阿里研究院前段时间发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》显示，中国淘宝村数量首次突破1000大关，达到1311个，并创造了超过84万个就业岗位。报告称，淘宝村已经成为中国农村经济转型的重要新引擎。

据不完全统计，全国范围内共有行政村约60多万个。两组数据对比之下，淘宝村能否像“星星之火”成燎原之势？而这一被喻为“信息时代的小岗村”的时代产物，到底给我国农村带来了怎样的变化？它的发展还遇到哪些问题？

        从无到有

        淘宝村燃起“星星之火”

淘宝村，顾名思义就是“网店村”，是近年来在中国农村自然形成的新经济现象。阿里研究院对淘宝村的界定是，大量网商聚集，电子商务年交易额达到1000万元人民币以上，村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

位于浙江义乌的青岩刘村是淘宝村的典型。这个被誉为“中国网店第一村”的地方，已不再是传统印象中农村的模样：走在创业大街上，两旁是各种与电商有关的门店，孵化中心、创业咖啡馆、体验馆……年轻人走进走出，交谈的关键词总是三句话离不开“电商”“创业”“互联网”。据介绍，这里几乎每一栋5层高的新式农民房里都能找到淘宝店。

青岩刘村现有居民1700多人，但从事电商行业的人口超过1万余人。来自全国各地的年轻人聚集在这里，经营着2800多家网店，年成交额达数十亿元。但是，随着淘宝网等电子商务逐步走向规范、成熟，卖家流动性越来越大，当年“网店开一家赚一家”的情形一去不复返。

“淘宝村是一个创业、就业的平台。”阿里巴巴集团总裁金建杭说，我们看到有更多的外地人、外乡人、城里人加入到淘宝村，淘宝村依托原有产业，基于乡村企业，发挥产业联合作用。

不少人将淘宝村比喻为“信息时代的小岗村”。有专家认为，电子商务的营销模式真正解决了束缚农产品、手工产品的桎梏，是对第一产业更深层次的“解放”。不过，也有专家认为电子商务是一个全新的农村振兴模式，而这种模式能否走远，还需进一步观察。

        带动致富

        电商扶贫的新实践

淘宝村在消除贫困方面的价值越发显著。在全国国家级贫困县发现的淘宝村数量，由去年的10个增至今年的18个，其中平乡10个、曲阳和镇平各2个、安图、鹤庆、南康和郧西各1个。一大批网商通过电商创业，增加收入，摆脱贫困。

山东菏泽市曹县是省级贫困县，由于缺少支柱性产业，当地扶贫攻坚的任务十分艰巨。2009年以来，以曹县大集镇为源头，当地兴起了演出服饰网销产业，在互联网上找到了巨大的市场。2016年，曹县网商开通网店2万余个，电商销售额近25亿元，直接带动4000多名贫困人口脱贫。

“在未来五年里，我们通过‘互联网＋’可以促进农业转型升级、促进增收致富、推动农村社会转型、推动农村改革创新。”国家农业部农村经济研究中心主任宋洪远说，在对农民增收和脱贫方面，“互联网＋”可以有一些主体作用。而且通过大数据手段可以更准确找出扶贫对象，进行精准扶贫，对农业的创业项目选择也可以分析。

淘宝村的发展也引发了一些国际上的关注。世界银行中国局局长郝福满说：“数字技术确实改变了生活，我们看到一些弱势群体也纳入了数字体系。中国淘宝村给其他欠发达国家和地区的消贫减贫，提供了非常有益的经验借鉴。”

宋洪远说，要促进农村社会的转型，就是要把农村与城市的发展融合起来，互联网有融合性、包容性，这样我们就能够形成工农互惠、城乡一体的良好新格局。

        转型路口

        农村电商痛点不少

记者在走访中发现，淘宝村的发展在经历简单的形式复制与大规模扩张后，已到了转型升级的“十字路口”。多位专家认为，同质化严重、质量标准认证难、人才匮乏、供应链体系不成熟等是制约农村电商发展的主要因素。

对此，浙江省桐庐县陇西村的村淘服务站的店长王明强有深刻的感受，“做村淘三年了，在这过程中不断遇到新问题，有时候销量一高，货源难保证，还会遇到帮村民卖鸡蛋、大米等农产品时因没有认证遭到消费者投诉。而且农货就那么几种，同质化多，竞争就更大了。”

正如王明强所言，店铺在数量上的增多对于淘宝村的发展并不一定是好事。清华大学社科学院教授刘鹰认为，淘宝村不应该为卖东西而卖东西，如果一味地打价格战，不求创新，不可能建立起一个良好的淘宝村生态体系。

人才问题一直是困扰农村发展的主要问题。阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军表示，农村要提高对年轻人的吸引力，就需要提升创业环境，包括基础设施、金融环境、物流环境等，有了这些基础设施，相信未来会有更多的年轻人回来。

记者 张璇 马剑 杭州报道