节日营销花样翻新，消费体验最新最潮——五一节假日上海消费市场运行情况

“要购物，到上海！”，五一节假日期间，本市商业企业结合各自特色精心组织营销活动，商圈、商街、商场人头攒动，消费市场红红火火、购销两旺、运行平稳｡

据上海市商务委抽样调查，本市412家零售和餐饮企业节假日期间（4月29日至5月1日）实现销售额37.8亿元，同比增长15.9%。杨浦、徐汇、长宁、浦东、虹口、静安、嘉定和金山等地区样本企业销售额同比增长两位数以上，其中杨浦、徐汇和长宁同比增速高达86.3%、26.0%和22.7%。五角场、南京西路、中山公园、南京东路等商圈样本企业销售分别同比增长86.3%、37.0%、23.5%和10.1%。

据样本监测数据分析，除了标准超市销售略有下降外，购物中心、便利店、专业专卖店等业态都保持较好增长。集购物、餐饮、娱乐等功能的体验式购物中心销售表现抢眼，长宁来福士、瑞虹天地、大融城、佛罗伦萨小镇等销售额同比增长30%以上；服饰、娱乐健身等消费升级品类，同比增长27.1%和36.5%。

五一节假日期间，本市消费市场主要特点如下：

一、商旅文深度联动，体验更显“文艺范”

节日期间，各商业企业结合各自特色精心组织60余场营销活动，申城的商圈､商街､商场“文艺”气息十足，既是满足人们对美好生活的向往，又是会商旅文体联动的生动诠释。思南城市空间艺术节以“All  In  All  Free”为主题，三天百场的街头艺术表演吸引大量市民和游客，意大利艺术家嘎里罗表演一人乐队《雨中曲》，西班牙艺术家布里吉特在雨中跳起最后一支舞，更是给消费者带来难以忘怀的体验。2018“浓情静安•爵士春天”音乐节，以静安公园为中心，辐射兴业太古汇、静安嘉里中心以及南京西路两侧，从公园到商圈，从广场到剧院，来自20多个国家的音乐家与艺术家，为市民和游客集中呈现涵盖音乐、舞蹈、艺术的音乐盛事。金虹桥商场举行日本风情周活动，足不出“沪”让市民游客感受正宗日式风情，有传统的、现代的活动，更有正宗日本料理品味。

二、首店闪店无人店，体验尽显最新最潮

上海商业始终洋溢着求新求变、引领潮流的风气，缤纷“首店”次第开放，“快闪店”“限时店”以时间换空间，酷炫“无人店”由实验室径直入市。节假日期间，以简约设计为主打的美国小众运动服饰潮牌Champion上海首店登陆K11购物中心；小米旗下“有生品见”全球首家智能家居馆落户七宝万科广场，满满的黑科技带给消费者“WOW”的惊叹；FENDI书报亭限时概念店入驻恒隆广场，翻新并植入品牌趣味创新的DNA，赋予更流行、更年轻、更时尚的氛围。节假日前夕，国内首家“新零售+”无人书店上海开业，志达书店采用天猫未来店无人技术方案。根据第三方机构中商数据，“首店”在上海加速集聚，一季度吸纳50家首店新品牌，数量居全国首位。“廿四•节气”九华线下体验空间，采用“新零售+文创”模式运营，带来“跟着节气过日子”中式哲学生活方式；New  Balance线下快闪“时空履店”,采用线上购买和线下体验结合方式，打造360°沉浸式环绕画面的穿梭时空体验。

三、确保节日市场供应，量足价稳购销两旺