最佳环境＋最强扶植 年轻设计师涌向上海[组图]

来源: sh.eastday.com

图片说明：10X1的柴犬图案亚克力包包

　　近两年，随着曝光度逐渐升高，“独立设计师”不再是一个陌生的名词。从字面上说，他们是真正独立的一群人，从设计到制作到销售，自个一手包办；从情怀上说，他们生产的无关乎市场，最重要的是忠于自己。虽然，依然有不少人对这一群体怀抱一股“近乡情却”的感情。但确实有越来越多的人，在无福消受商场品牌货，厌倦街头小店批量货后，将眼光投向了“小而美”的独立设计师品牌。那么，我们在哪能淘到独立设计师的产品呢？《申》报记者在探访了多个设计师品牌后，制作了一份“独立设计师沪上生存地图”。

　　 编者按:

　　独立设计之路：我要一步一步往上爬

　　摆在十年前，从美院或是设计专业院校毕业的学生，一般会优先考虑进入国内外知名品牌从事设计工作，自行创业的少之又少。而最近几年，设计圈慢慢地起了变化，一些中国本土的设计人才不再愿意为别人打工，转而自己开店，自己设计，自行生产一些商品。直至今日，这种趋势愈发明显。

　　这样的转变，使得“独立设计师”这个名词开始进入大家的视野。从哪儿？从明星们的舞台装束里，时尚博主的日常穿搭里，或是各种穿搭达人的推荐里，都能依稀找到“某某独立设计师产品”的字眼。不过，独立设计师品牌依然离普罗大众很远，在城市的某个角落，不温不火着。

　　直到彭丽媛随丈夫习近平外访，身着独立设计师品牌中装，手持独立设计师品牌皮包，气质傲人的照片屡见报端，“独立设计师品牌”才真正“飞入寻常家门”，成了上至耄耋老人，下至学龄儿童，都能聊起的话题。

　　中国独立设计师的生存状态开始有了点儿气色。你渐渐能在某些时装杂志上，看到独立设计师提供的一件立体剪裁的时装、一个手工定制的手袋、或者造型独特的小配饰；甚至在国内外大大小小的时装展上，瞧见他们的身影。

　　放在今天，孕育一个独立设计师品牌可能就没有那么困难了。尤其在申城，独立设计师的生存地图早就不限于淘宝店铺，慢慢往更大的舞台迈进。适合初创设计师的设计师集成平台、流动性商铺、设计师专场市集；吸引成熟设计师品牌的买手店、创意厂房……都让上海，成了年轻设计师们梦想的孵化地。

INSHOP聚集地里的中韩设计师店铺，吸引了不少人流。

　　 设计师集成平台：初创设计师的第一步

　　不少人或许是头一回听说这个名词。所谓的设计师集成平台，说简单点，即介绍独立设计师，并销售其产品的线上平台。近两年，类似平台如春笋般冒出。但是相较于受众庞大的电商，设计师集成平台依然坚持着自己的“小而美”。

　　在专门推介国内设计师的集成平台里，“薄荷糯米葱”算是小有名气的。平台目前共拥有120个设计师，在“设计师”板块里，你能看到全部的List，相中哪个设计师的大头照，点击进入，便是该设计师的大致介绍以及出售中的产品。

　　记者注意到，恰逢年关，向来高端冷艳的设计师品牌也推出了亲民的红包、福袋、促销优惠。周易设计的嘴唇型别针原本售价450元，如今405元。不少设计款羽绒服原价三千元，如今折后两千多元，即使如此，销售情况依然平平。

　　而近期，一个名为“鲜觉（FreshDesign）”的设计师平台首发上线，倒是受到沪上不少时尚人士的关注。记者联系到鲜觉创始人之一Avril。“近年来，年轻设计师不断涌现，他们各成体系以独立团队的模式运营，却因寻不到一个更为广阔的，可以展示自己的平台而惨遭埋没。即便是混出了点名气的独立设计师，也不见得能发展出成熟的产品线，始终不温不火地生存在小众人群的视野之中。”Avril告诉记者，创立“鲜觉”的初衷，便是为这些个谋求出路的独立设计师搭建平台。

　　区别于薄荷糯米葱的销售模式，鲜觉采用了设计师产品“预售”及“限量首发”的模式。设计师每推出一个系列的作品，都得通过一段影片“自我介绍”，预售周期为7-30天，期限一到即刻下架，“平台会将部分的买家款项支付给设计师，让设计师得以开发产品。等到发货后，再将全部尾款打给他。”Avril解释说，这样一来等于同时解决了制作成本与库存的难题，设计师最重的两个担子，立马轻了不少。

王大诚最新设计的迪士尼系列婚纱。

　 　流动摊位：短期亮相，打响名声

　　从7号线静安寺站，最靠近芮欧的入口进入，往下一层，便能看到INSHOP聚集地的入口。藏在这么个不起眼的角落的INSHOP自称是“时尚文化概念店”，在宛如“井”字形的空间里，能找到不下十家设计师店铺、设计品牌集成店以及买手店。

　　而这次采访的目的地，在“井”字的正中央，由两间临时搭建的流动店铺组成。店铺目前租给了一家售卖中韩独立设计师作品的Popupstore，门口的广告牌上写着“最后五天，感恩回馈”的字样。

　　“店铺一月底就要关了？”“对的，这里是短租店铺，限时三个月的。”

　　店员告诉记者，INSHOP中心的这块区域相当于一个流动店铺，提供短租的服务，若是想要推广自己的独立设计品牌，这样的场地实在再好不过了。

　　记者在店里晃了一圈，大多产品都很新鲜：能当枕头睡的小巧笔记本、牛皮纸做成的复古手包、韩国当地明星最爱的首饰品牌、原本只有在韩国才能淘到的纸模玩具，“这些个产品都是由韩国设计师创作的，我们有自己的网站，在这短期摆摊，为的就是招揽人气，打响品牌。”

　　记者在附近逗留了一圈儿，见到不少设计师打扮的年轻人，在工作人员的带领下查看店铺位置，“几个月起租，租金是多少呢？”“我没有那么多的产品，不需要太大的面积。”

　　记者同其中一位男生聊了几句。男生是一位帽子设计师，刚创了品牌，淘宝上有店铺，但是人气不够，“我之前就是参加市集，摆摆摊，摸一摸底。圈子里有人介绍说，在热闹的地块找一些可以短租的商铺，撑上两三个月，只要你产品确实好，人气自然会来。”

　　 买手店：独立设计师们的“格子屋”

　　时尚买手店起源于欧洲，主要是由买手团队根据潮流趋势和市场经验，为特定的顾客群在全球挑选下一季最hit的品牌和单品。一家权威顶级的买手店等于是浓缩精华版的潮流风尚手册。

　　而对于设计师品牌来讲，买手店是一个新型的市场渠道，能够有效地帮助小众品牌得到市场的认知和肯定。据说，现在如日中天的Dolce&Gabbana和Kenzo，当年就是通过买手店的形式，逐渐跻身到世界一流品牌行列的。

　　记者了解到，上海目前共有大大小小不下百家的买手店，位居全国第一。工作日的午后，记者来到位于富民路上的“毛太设计”，这是一家容纳近十个品牌的独立设计师品牌买手店，因为往来人流量大，生意向来不错。

　　记者到时，恰巧遇上一位来补货的设计师。她一边理着货架上的产品，一边小心翼翼地拿出新货，“我几乎每天都要来一次，看一看销售情况，卖得好的话补一下货，不好的话就换一下陈列的方法。”说到这，她望向店铺的工作人员，“今天狗头包有卖出去吗？”“没有，只卖出两根项链。老外多，项链、领结什么卖得好。”

　　“是的呀，我淘宝店铺反倒是动物包包卖得比较好。”

　　女孩告诉记者，自己分别在多个买手店以及淘宝店上销售产品。不同的平台面对的受众也不一样，“像是淘宝店，买家大多是中国人，很多还是刚生好宝宝的妈妈。而买手店的受众一般是老外，他们比较喜欢淘小的精致的东西。”

　　“毛太”的工作人员告诉记者，这样天天来理货的设计师算是很勤快的了，不少设计师东西一摆，卖空了，提醒他，才来补货，“买手店一般也是有门槛的，若是产品没有市场，或是供货不及时，就及时saybyebye咯。”

　　 实体店：藏在小弄堂、大厂房里的设计师店

　　待品牌发展到一定程度，便是时候开设自己独立的实体店铺了。不过啊，独立设计师的选址还真有够奇怪的，不是藏在小弄堂里，就是借用诺大的毛胚厂房，著名台湾婚纱设计师王大诚便是其中之一，

　　和华丽婚纱截然不同的是，王大诚的婚纱工作室位于上海嘉定区华江路上的一处厂房里。记者驱车从沪宁高速下来后向华江路开去，这处厂房显得极不起眼很容易就开过头。一楼还有一两个工人在做焊接，等货梯下来也需要一会儿。到了楼上工作室里面却别有洞天，工作室装修极为华丽，各式婚纱错落有致地摆放着。

　　记者了解到，王大诚于1986年创立了王大诚礼服造型设计品牌WTCSTUDIO，以顶级的高级定制工艺、专业的婚纱定制服务闻名于亚洲的婚纱界。这次他来到上海，更是同迪士尼合作推出了“迪士尼婚纱系列”，击倒一片少女心。

　　“一直以来，迪士尼动画中的各个人物形象都是设计师们心目中永恒的muse，从高级定制到街头流行，从婚纱礼服到珠宝彩妆，迪士尼始终都是时尚界的宠儿。”王大诚指指厂房正中央的四件婚纱：聪明优雅的白雪公主、独立勇敢的宝嘉康蒂公主、善良美丽的灰姑娘以及优雅高贵的艾莎女王，活灵活现。

　　“王老师就是在这厂房里，设计出这四套婚纱的。”工作人员介绍，王大诚就喜欢这样的厂房，一来租金非常便宜，二来远离闹市，更能静心创作。

　 　Q&A

　　Q=《申》报记者A=鲜觉创始人AvrilQ：鲜觉等同于设计师品牌的淘宝，可以这么说吗？

　　A：鲜觉和淘宝是完全不同的两种平台。鲜觉更重视设计师本人，其次是他的作品。鲜觉有一个板块叫做“设计师主页”，每一位通过认证的独立设计师将拥有属于自己的个人专页，集品牌短片、系列作品集、作品展示与销售为一体。设计师可以根据自己的品牌风格去自定义个人专页的风格，他们的个性、理念以及灵感将以最直观的方式呈现在消费者面前。

　　Q：与你们平台合作的设计师，还能在其他平台贩售产品吗？

　　A：我们并未强加限制。因为鲜觉还处于起步阶段，无法保证能为每一位线上的设计师带来客观的人流与收入，一切都以帮助设计师发展为前提。若是有一天，鲜觉发展到足够强大，或许我们会变得“独裁”一点。

　　Q：鲜觉平台上的产品，价格定位？

　　A：目前的售价都是设计师自己定的。这确实存在一定的问题，不少海归设计师对于国内市场的面料、工本并不了解，在定价上有些偏高。日后，我们平台方会根据受众的评价与反馈，适当地做出调整。

　　即使设计师品牌被越来越多的人儿接受，独立设计师依然是个陌生而神秘的群体。借由采访，记者接触到不少设计师，他们各个拥有着不同的秉性，或柔和或不羁，或沉静或跳脱，作为情感的创作者，他们手下的每一件作品都染上了自己的个性。相同的是，他们都期待遇见与自己真正契合，有共鸣的人。

　　Oba：上海很适合独立设计师成长

　　试着连读这个品牌名“Oba”，会不会误以为是“哥哥”的韩语发音？其实，“Oba”的由来也确实与韩国有些关系。在韩文中，Oba是“oh-bah-koh-te”的时尚体缩写，等同于英语中的overcoat，即大衣、外套的意思。为女性设计更时髦更实穿的大衣，一直是Oba品牌创立的核心。

　　Oba的创始人兼设计师Joanna可是阅历无数。怎么说？她是韩国新加坡混血，在香港长大，儿时就跟随父母周游世界，分别在欧洲和美国学习生活过。2011年，她决定创立Oba这个品牌，之所以将总部放在上海，不是她出生地香港，也不是故乡韩国、新加坡，更不是时尚之都纽约，原因很简单，“我更看好上海。”

　　首先，在Joanna看来，在亚洲发展的机会比较多，“在美国，设计院校毕业后，很少有人自己开创品牌，可能是面料、手工、场地等成本都太贵了。”而香港则“太小”了，Joanna坦言，要说地大物博，还是上海更适合创业。

　　如今，Joanna的女装品牌发展地如火如荼，一度得到NewYorkTimes年度最佳外套的加冕。去年更是邀请美籍设计师GilPalacios成为Oba的首席设计师，“如今想来，定居上海发展的主意没有错。”Joanna操持着一口流利的中文，说道。

　　BLACKBRIDGE：是设计师，更是艺术家

　　BLACKBRIDGE是一个创立于2012年的设计师团队，由三个设计师组成——白莫媞、吴笛、刘斌，他们分别毕业于中央圣马丁、中央美院壁画系以及中央美院平面设计系。光看这学历，一股艺术家的气息就已经扑面而来了。

　　如同BLACKBRIDGE团队最喜爱的摄影师JoelPeterWitkin所言：我的作品处于趋向光明的需要，但必先经过黑暗。这亦成为了他们贯穿始终的创作信条。当问及品牌名的由来，吴笛告诉记者，“我们只想做一座桥梁，将古典艺术的光辉在现代重现。”

　　这样一说，似乎更能理解他们的设计了。记者浏览了一遍BLACKBRIDGE的作品，他们的服饰往往是最简单基础的款式，特别在于衣料上的油画图案：幽灵之马载着死亡骑士与他的杜伦迪娜穿越幽暗的暮色回家，蹄声不绝耳；亚瑟王伫立在荒原尽头缄默凝视，直到石中剑湮没进遍野尸骸；玛丽皇后踩着路易十六干涸的血渍面不改色地走上断头台……

　　设计师们还为每一件作品都附上了介绍：“无论是《死亡之舞》系列还是《让你成为女王的药》系列，我们在努力的摆脱思维与逻辑，我相信世界有灵感的存在，我们的设计也为这样一些人：他将自己的眼睛视为他的祖先向外凝视的窗。”搞艺术的，怎么文采也这么好？

　　10×1：让独特的设计赋予产品价值

　　10×1的创始人时晨昳，是个地地道道的上海姑娘，品牌名来源于名字的谐音。时晨昳并非科班出生，毕业于华东理工大学的她，专业压根和设计没多大关系，“关键就是喜欢，上大学那会儿，就常常逃课去设计公司打工、画插画。”

　　四年前，时晨昳辞去了设计总监的工作，独自创造了10×1这么个配饰品牌。在毛太设计买手店，记者见到了时晨昳的设计，所有的产品都是亚克力材质的，俗称塑料。特别的是，平凡的塑料在时晨昳的设计下，变成了可爱的法国斗牛犬包包、拼图项链，小鸟手链……“这个领结是我们的畅销款，因为在《我是歌手》里边，羽泉戴着出现过。”

　　时晨昳坦言，经常会有客人问：为什么选择亚克力？亚克力又不是贵金属，很便宜的材质嘛，“我很想回复，如果没有遇上好的主意，怎么把一块平凡无奇的亚克力板变得生动有趣？我们还是花了很多心思的。不过，通常我们是不会和客人顶嘴的～”时晨昳打趣地说道。她顺势将身上的斜背包秀给记者看，“这是一个法国的牌子，特色就是将亚克力做成图案镶在包包上，你猜这个小包卖多少钱？4000多元的！”

　　这也是时晨昳一直以来的观点，产品价值不光看材质，好的设计也将赋予它无价的财富，“不过，再好的设计还得受众喜欢嘛。”

　 　相关链接

　　什么才是好设计？

　　到底什么样的设计才是一件好设计？这个问题一直困扰着时尚圈，它没有正确答案。以下是10几位中国时尚圈专业人士给出的答案，“参考”。

　　万一方：被时间记住的设计才是好设计。

　　上官喆：独特的品牌风格，准确的市场定位，卓越的产品品质。

　　李登廷：视觉上首先得吸引人，然后品质是核心，有点睛的创意是竞争力，最后讲品牌故事。这也是一个人认识一个品牌，信任一个品牌，拥护一个品牌的过程。

　　郭一然天：好设计不追赶潮流，拥有自己的语言。

　　白鸽：好的设计，是通过设计，在有限的价格范围内能提高消费者的使用感受。

　　张羽昊：好的设计是中庸的，是平衡的。

　　Alex：基本条件是好看，好穿，以及好品质，然后从一个品牌来说，必须有属于自己的明确态度，并且这个态度是能够通过系统构建持续体现在完整的产品体系里的，我认为这种系统构建也是“好的设计”的重要条件，当然，最后检验是不是“好的设计”的唯一标准，就是市场。

　　丘建慧：关注内心！作为设计师应该更了解消费者的内心，让顾客感同身受，喜欢你的设计喜欢你的人！我并不知道什么是最好的设计，但是我想做的就是能有顾客认同我，能和我成为不见面的好“闺蜜”！

　　刘一行：好的成熟的设计一定是有生命的，不好的设计只不过往往是设计师稚嫩和愚昧期的一个过程，这个生命力包含了设计师对时尚的认知，通过面料色彩款式的表达打动了我们观众，它就是成熟的设计，成熟的设计就是设计师赋予更感动的生命。

　　胡馨予：当你看到一件好作品时你会对它好奇，好奇它是怎么做出来的，有浓厚的兴趣去研究它，一边赞叹它的妙处同时又印象深刻，难以忘怀。

　　仇东平：好的设计，是唯一能够直接影响和改善人们生活的艺术，能直接改变人们的生活，让人感觉自信、有魅力、自由自在。

　　江南BoyNam：如果是指服装设计，对于收入不高的人来说，买得起又显贵的就是好设计，对于胖人来说，穿得下又显瘦的就是好设计，对于商业品牌来说，卖得动的就是好设计，对于设计师品牌来说，有人懂有人为它埋单的就是好设计。