悉商学院特邀迈阿密大学教授讨论颜色对投资者行为的影响

来源: news.shu.edu.cn

11月4日，美国迈阿密大学Henrik Cronqvist教授应邀来悉尼工商学院成功举办题为《In the red: The effects of color on investment decisions》的学术讲座。

今天的论题是基于美国市场情况，在美国，红色表示股票的下跌，和中国的股市恰好相反。讲座主题是投资决定中的颜色的影响。这个主题基于当今学术界研究的《财务信息的可视化》的一个子问题。教授从两个维度介绍了颜色影响人们行为的原因。一个原因是进化机制，另外是文化机制。教授用了《nature》杂志中一个猴子的实验进行说明进化机制如何影响行为活动。在讲述文化机制如何影响人们行为的时候，教授用全世界老师们改卷子用的笔的颜色都是红色的来说明。文章的实验一共有三个。第一个是有蓝色，黑色，红色字体标出相同方案。每种方案下有两种选择，与之相对应。一种是高收益高风险，另外一种是低收益低风险。结果显示，用红色字体标出的人们大多数倾向于选择低收益低风险的，表明红色确实有让人拒绝风险的作用。第二个实验，同一家公司下跌状态中的股票用三种颜色标出，其中让人们选择1-9的尺度来表明想买的意愿。最后得到的结论是人们最不愿意买的是红色下跌的股票。最后一个实验室基于第二个实验的一个延伸。是调查人们觉得第二种状态下，下跌的股票最终会以一个什么样的形式收场。作者按照三种情况进行划分，一种是最有可能的，另一种是最好的情况，最后一种是最糟糕的情况。最后得出的结论是无论在什么样的情况中，人们都倾向的认为红色下跌的股票最后的值会小于其他两种情况的值。其中在最有可能的情况中，黑色和灰色极有可能会涨回原值，但是红色的股票几乎不会涨回原值。这些实验都说明了红色对于投资行为具有警惕的作用。