打广告、搞促销……古代也有“双十一”？

    今年的“双十一”，消费者们显示出了极为惊人的购买力：在天猫直播现场，随着直播屏幕数字不断跳动，显示只用1分36秒，天猫双十一成交额超过100亿元。不少网友一边调侃自己“败家”，一边还是忍不住买买买。

    其实，无论古代还是现在，人们都免不了想购物或囤点儿东西，以备不时之需。那么，在古代有没有类似“双十一”的“购物节”呢？古代商人又是如何来促销、打广告的？

    资料图：1分36秒，天猫双十一成交额超100亿元。 吴涛 摄

    古代“购物节”什么样？

    许多许多年前，既没有电商，也没有现在随处可见的超市和“大卖场”，古人去哪里购物？这就要说到当时比较流行的“集市”。

    所谓集市，就是在某个日子，人们聚集到一个固定场所、进行商品交易的市场。一般认为，集市大约起源于殷、周时期。《易·系辞》里说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”

    古代商品经济不够发达，交通也不怎么便利，大家往往会等到集市到来时，把想买的东西一次性尽量买齐全。尤其逢年过节，集市上人来人往、成交量很可观。所以有一种说法认为，这就是古代人的“购物节”。

    在唐代，由于社会经济发展得比较好，集市在规模、管理等方面都有了一定之规。比如，集市设有“市令官”，负责管理市场交易，在午时击鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定时间。

    在不同地方，集市的名字会有所不同。《五杂俎》中提到：“岭南之市谓之虚，言满时少，虚时多也。西蜀谓之亥。亥者，痎也。痎者，疟也，言间一作也。山东人谓之集。”

    集市的影响比较久远，到现在一些地方还有“赶集”或趁墟等说法。《清明上河图》对集市的热闹情景，也有所展示。

    资料图：游客在北京故宫博物院观看石渠宝笈特展上的《清明上河图》，该展共包括283件书画藏品。 发 张浩 摄

    不过，民俗专家王娟提到，赶集、庙会有点相当于现在的周末逛街，店家明码标价，顾客也可以讨价还价，跟现在购物“砍价”很相似。