戏曲要活在与观众的交流中

　　由上海京剧院参与出品的京剧电影《霸王别姬》、《萧何月下追韩信》，上周六在清华大学举行首映。中国剧协主席尚长荣在莘莘学子的掌声中说:“让民族文化艺术走向青年，是我们京剧人乃至文艺人的责任和使命。”

　　“对京剧感兴趣的人，尤其是年轻人不多，这是京剧推广最大的命门所在。”上海京剧院院长单跃进表示，作为代表中国传统文化的国粹，京剧除了要有优秀的作品，还要有坚实的观众群体。在不断传承经典，打造优秀原创作品的同时，如何创新传播手段，让京剧走进年轻观众，是目前上海京剧院改革的重点。“这需要不断创新传播方法，把静态的、单项的输入变成互动的、有趣味的、活态的传播。”

　　1995年，上海京剧院启动了“京剧走向青年”工程。单跃进说:“我们到大学去演出，不仅是上海的高校，还去了北京，当时被称作‘冬天里的一把火’，在校园里燃烧起来。”正是因为有了京剧走向青年的带动，后来才有了昆剧、民乐、交响乐等走进青年、走进校园。二十年过去了，把优秀作品奉献给青年人的目的始终没变，但传播形式却在不断升级。“我们把它叫做‘系统升级’。时间久了，系统要维护，传播手段也要创新。”

　　之后，上海京剧院又进行了一系列创新。比如已持续了七八年时间的“京剧followme”活动。它面对年轻白领，让艺术家走下舞台，教观众唱念做打，改变了以往讲坛、演出的单方面输送，变成了互动的趣味形式。除了“京剧followme”，还有京剧公开课。借用公开课的形式，融入真人秀元素，扩大传播效力。单跃进说:“戏曲传承不应只是剧目和人才的传承和创新，离开了观众群体的存在，就像是进了博物馆。我们不愿意做静态的博物馆陈列，而是要做活态的传承。让戏曲活在与观众的交流中，活在城市的文化格局中，进得了校园，也蹲得住殿堂。”

　　上海京剧院运用现代的传播手段，不断升级传播方式，在与传统媒体加强合作的同时，也试水自媒体。单跃进表示:“剧场再大，也容量有限。我们这一轮院庆演出都通过央视戏剧频道播出，很多人尽管没有能直接进剧场感受，但也知道具体情形，微博上讨论得很热烈。”上海京剧院微信公众账号开通以来，不断探索轻松、活泼的方式与观众交流互动。前不久，上海京剧院新家落成，工作人员对于“周信芳戏剧空间”的英文名字大伤脑筋。单跃进提议，索性在微信平台上公开投票，让观众出谋划策。没想到，消息一发布，就引来200多人踊跃参与。

　　去年底，为纪念京剧大师周信芳诞辰120周年，上海京剧院和上海地铁联合主办主题活动，10号线还同步开行周信芳文化“专列”。单跃进表示，把京剧跟大众交通工具结合，“可以说很‘混搭’，能带来很大的宣传效益。但出新出奇不是必备层面，最关键的，还是靠作品本身来说话。”