2016中国消费者行为研究论坛在上海交大召开[图]

11月27日，“2016中国消费者行为研究论坛 在具有120年悠久历史、风景如画的上海交通大学徐汇校区安泰经济与管理学院大楼报告厅举办。 这是“中国消费者行为研究论坛”首次在沪举办。本次论坛云集了包括北京大学、清华大学、南开大学、上海交通大学、复旦大学、浙江大学、武汉大学、中山大学、吉林大学以及英国Warwick大学等在内的39所知名高校海内、外学者及380余位各界嘉宾、媒体记者到场参会。

一整天密集的会议不仅包括红星美凯龙家居股份公司总裁李斌先生，博西家电、世界顶级厨具嘉格纳品牌中国总经理、副总裁王伟庆先生主旨演讲，还有10位教授的专题演讲，二轮圆桌讨论使得各界嘉宾、政府官员和教授们的互动热烈非凡，会场不时爆发出阵阵笑声。本次会议再次重申了“中国消费者行为研究论坛”的宗旨：关注中国消费者福祉，助力中国品牌腾飞，促进中国社会健康发展。“中国消费者行为研究论坛”首次在沪举办意味着在转型升级大背景下，中国的目光开始聚焦于中国消费者的新趋势和新变化，对上海这个金融、商业之具有正能量推进作用。

本次研究论坛由执行主席、上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰主持，著名营销学者、品牌专家、上海交通大学余明阳教授、王方华教授，南开大学李东进教授，以及北京大学符国群教授致欢迎辞。

上午三个小时的主旨演讲和圆桌论坛中， 中国市场学研究会会长，北京大学符国群教授分享了家庭购买（消费）行为研究，总结了当前中国家庭购买的行为特征和主要研究问题与进展，并展望了未来包括“家庭间比较”、“家庭与个体决策比较”和“国际比较”等研究机遇。此后，李斌先生做了“泛‘家’概念的中国消费观念演绎”的主题演讲，提出企业不行动是最大的成本，稳定是最大的风险。每一个企业需要关注消费者变化、拥抱消费者变化。由此，红星美凯龙打造了全新的“1001战略”，从泛“家”的设计理念出发，基于共享的平台经济，打造商业生命共同体。

“中国消费者行为研究论坛”创始人之一，南开大学市场营销系系主任李东进教授也分享了他最新的 “量化消费”概念，认为现今消费者无需依赖于自我记忆或使用笔纸、电子表格记录自身的数据。物联网技术、大数据、云技术、数据可视化等为消费者的量化自我提供了可能，为商业、学术研究带来一种新的视角。最后，王伟庆先生分享了德国家电品牌西门子与，世界顶级厨具奢侈品品牌嘉格纳的发展历程以及消费者需求变化趋势，消费者对品质生活的品牌追求，不再局限于皮包、腕表或豪华车等，预测未来高端品牌、奢侈品将各自进入更高一个层级的境界，奢侈品将成为生活的一部分。

下午四个小时的7个学术演讲主题分别是：“颠覆的品牌逻辑”、“消费者感官信息处理过程”、“中国新生代农民工消费行为动态”、“距离产生美：奢侈品品牌的传播艺术”、“性、性别与消费者行为”、“神经营销技术的现状和前沿”以及“有力量的消费者行为研究”。

“2016中国消费者行为研究论坛”是继2012年、2014年天津论坛之后举办的第三届论坛，论坛提出了关于中国市场消费者的新命题、新挑战，需要学界和业界更精准的观察、分析和研究。 基于此，中国消费者行为研究论坛将通过举办年度学术和实践相结合形式的论坛，吸引中国消费者行为研究专家、学者的同时，共享中国市场成功的国内、国际品牌公司的实践案例，逐渐形成中国消费者行为研究最高水平的学术交流平台，并成为对其他市场也产生国际影响力的学术平台。2017年的“中国消费者行为研究论坛”将在清华大学举办。