新世相营销课被网友质疑涉嫌传销 刷屏半天被封号

　　原标题：知识付费市场需祛浮躁

　　日前，以“拉人头返利”为营销手段的“新世相营销课”销售链接在很多人的朋友圈被大量转发并刷屏，没曾想，仅仅火了半天时间，就被微信团队封号，并引发舆论热议。有分析人士指出，当前很多知识付费平台借助名人效应、营销手段刺激用户消费，“知识付费市场需要祛除浮躁之气，以耐心和创新积淀出稀缺产品。这不仅给内容生产者提出更高要求，也给管理部门提出了新课题。”

　 　具备三点就可断定涉嫌传销

　　新世相，就是那个曾策划逃离北上广、地铁丢书等刷屏级营销事件的自媒体，此番推出该营销课程声称，用户只需购买其线上课程后分享，每一人付费后就可获得高达40%的佣金，且购买人数越多，课程价格越高。“原价199元营销课程1元起售，推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，每多一万人购买课程涨价5元。”很快，从凌晨开始在社交网络热传、起价9.9元的课程，在中午11点前就涨到了49.9元。然而至19日上午11点左右，不少人发出的新世相课程分享二维码就显示无法访问。腾讯方面确认，由于新世相违反了微信平台规则，因此作出了封号等处罚。

　　腾讯方面确认，由于新世相通过多层抽成等方式推广网络课程，违反了微信平台规则，目前微信团队已对相关公众号进行了封号等处罚。根据微信官方的规定，通过发展人员形成上下线关系，依据下线人数、销售业绩等为依据计算和给付上线报酬的属于违规。

　　电子商务研究中心特约研究员刘勇认为，根据相关《禁止传销条例》，只要同时具备以下三点就可断定涉嫌传销：一是交纳或变相交纳入门费，即交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的“资格”；二是直接或间接发展下线，即拉人加入，并按照一定顺序组成层级；三是上线从直接或间接发展的下线的销售业绩中计提报酬，或以直接或间接发展的人员数量为依据计提报酬或者返利。新世相这种网民通过购买课程成为“收费方”，层层分级获得现金返现，不断拉人头发展下线的网络课程销售模式，带有很明显的传销特征。

　　知识付费市场需祛除浮躁之气

　　面对微信封号，新世相首席品牌官邵世伟回应称，新世相接受微信关于多级分销的处罚，并立即进行了整改，此前参与活动的用户仍然可以提现。根据新世相公布的课程收益榜单，截至19日10时23分，有网友已赚取上万元返利。但对于网友的传销质疑，邵世伟称该营销行为并未违反相关法律法规。

　　新世相是否涉嫌传销目前并未有权威部门出面下定论，但对于如今付费知识产品的营销方式，业内观察人士也有话要说。

　　“知识经济时代，人们自我学习、自我提升的愿望比以往更强烈，而网上的海量信息造成用户决策瘫痪，”电子商务研究中心助理分析师陈礼腾指出，当前很多知识付费平台借助名人效应、营销手段刺激用户消费，让用户产生不购课程将会是一大损失的“错觉”。知识付费市场需要祛除浮躁之气，以耐心和创新积淀出稀缺产品。这不仅给内容生产者提出更高要求，也给管理部门提出了新课题。

　　对此，北京亿达（上海）律师事务所律师董毅智也指出，改变这种现状，监管是关键。建议监管部门、平台主动监管，腾讯应该担负起责任，不仅仅是平台的处罚，也应该主动报案，让监管部门、执法机关介入。