上海购物节拉开帷幕 购物天堂转型体验天堂
■本报记者 任翀
昨晚，伴随世博源阳光谷天幕电影的流光溢彩，2014上海购物节正式拉开帷幕。在为期一个月的上海购物节中，100多项“会商旅文联动、游购娱览融合”的重点活动将在全市各商圈、商街、商户轮番上演。与往年最大的区别是，随着上海商家自身转型和营销方式创新，上海正从“购物天堂”转型“体验天堂”，让消费者在丰富多彩的体验中主动消费、快乐消费。
体验消费感受都市魅力
“兜马路”是上海人对逛街购物的特有说法，今年购物节中的各项活动大大增加了“兜马路”的互动性。
昨天，上海首座Robot Kitty主题式乐园在上海环球港揭开面纱，2300多平方米的空间颠覆了消费者对传统展览的印象：展区用立体场景模拟了一个逼真的机械制造空间，好比一个巨大的迷宫，参观者要动脑筋才能找到通向各个展厅的路线；著名的卡通形象Hello Kitty和她的小伙伴出现在迷宫的各个角落，邀请参观者合影；伴随着场景变化，一个个互动游戏邀请参观者体验；在展区最后，3D照片、卡通玩偶等展览纪念品受到参观者追捧。和爷爷一起参观的小朋友周心怡连呼“太好玩了”。
据介绍，随着“体验消费”深入人心，上海购物节的活动策划思路也在发生变化，强调引入现代商业理念和科技元素，将经典与创新、商业和人文、时间和空间结合起来，推动参与者在体验中消费。
夜市集市挖掘美食经济
今年购物节有众多与“吃”有关的主题活动亮相，其中包括好几个夜市。
在购物节开幕式所在地的世博源，吸引市民的除了天幕电影、文艺演出，就属香味扑鼻的“2014中华美食节”了。作为后世博地区首次大型户外美食节，60多个露天商铺将每天的营业时间延长至晚上9点后，并分成“传奇沪味”、“宝岛夜市”、“中华小吃”、“异国美食”等好几个主题区供消费者选购。不论是传统糕团、生煎小笼等上海小吃，还是大肠包小肠、蚵仔煎等台湾夜市美食，消费者们的“口腹之欲”都能通过这些香味四溢的展位满足。
普陀中环百联广场、长宁缤谷广场、浦东滴水湖畔、嘉定南翔、金山廊下等在购物节期间也各有主打平价的美食集市或夜市，让消费者不用花大价钱，就能尝到特色美食。
