《伊丽莎白》试水众筹 8万请"茜茜"你肯凑份子吗

　　12月4日消息：20天时间，8万元人民币，“众”人的力量能否“筹”得足够的资金，让至少一位曾经扮演过茜茜公主的女演员在平安夜空降上海，与大型德语音乐剧《伊丽莎白》中的新版“茜茜公主”共同庆生？就在音乐剧《伊丽莎白》本月9日在文化广场拉开帷幕前，剧场方发起了中国引进剧目的首次“众筹”行动——由观众筹集资金，邀请新老“茜茜”24日同台献演。

　　记者注意到，这一众筹项目上线两天，筹得资金1151元，金额不算理想。对此，文化广场节目总监费元洪昨日在接受记者采访时坦然回应，此次众筹的意义更多在于“试水”，相比筹钱，他们更看重观众的参与感，以及由此带来的整个剧目的关注度。

　　 试水众筹

　　 上线两天筹款1151元

　　对众筹模式，上海市民并不陌生。之前，在一些小型活动、个人唱片等小众领域，类似的众筹活动并不鲜见，但以剧场名义在德语音乐剧《伊丽莎白》这样的大型演出活动中“试水”众筹，还是第一次。

　　费元洪告诉记者，《伊丽莎白》前两轮售票十分火爆，甚至有粉丝一下子购买了18场的门票。“所以我们想以更新、更好的方式来回报大家的热情”。正巧，12月24日平安夜是历史上茜茜公主本人的生日，剧场有意在当晚演出中，邀请一位曾饰演过“茜茜公主”的女演员，与本次来沪巡演的女主角Roberta同台献唱，为茜茜庆生。3位候选女演员包括世博会期间曾经抵沪的玛雅·哈克福特、“首任茜茜”琵雅·朵斯、有“萝莉茜茜”之称的安妮米克·凡·达姆。费元洪透露，邀请费用包括国际往返商务舱机票、5星级下榻酒店、接送专车、出场费、造型费等，加起来约需8万元，“我们就想不如试试看，让观众参与到这个项目中来”。

　　昨日记者在众筹网上看到，该活动上线两天，共筹到来自17位支持者的1151元，总体反应相对平淡。观众可以选择的“打赏”金额分别为1元、10元、100元、300元、500元、1000元和2000元，在众筹成功后，出价不同的支持者将获得不同的回报，其中最高2000元档的回报是“高清桌面壁纸、精美人物卡、主演签名海报、官方节目册及衍生品、与‘茜茜’共进午茶、亲密互动，以及平安夜晚场VIP演出票1张”。记者注意到，在已出价的支持者中，集中最多的一档为100元，共有10位。

　　 坦然回应

　　 更看重“营销”功能

　　两天仅筹得2%的资金，剧场方表示并不困扰：“老实说，我们众筹的目的，不是真的为了钱，而是希望通过这个活动，让沪上的音乐剧粉丝觉得有参与感：‘茜茜公主’如果真的来了，其中也有我的一份功劳。此外，以众筹形式吸引各方的关注度，对整个剧目的推广、宣传来说也是一种激励。”

　　费元洪表示，从此次众筹的回报来看，给予支持者的回报基本等同或是超出了“打赏额”。比如出资100元者，单是获得的官方节目册就价值100元，这还没算上主演的亲笔签名海报。

　　按海外经验，如果众筹不成功，项目就不会推进。《伊丽莎白》如果到期没有筹到8万元，支持者出资的费用将被如数返还。不过，“邀请新老茜茜同台”项目本身就作为“彩蛋”而存在，众筹不成，也不会影响音乐剧本身的演出。

　　费元洪说，尽管目前来看，众筹的更大功能还停留在推广阶段，但互联网时代，通过众筹真正投资剧目，很可能成为行业趋势。以音乐剧《悲惨世界》为举例，在最初制作阶段，麦金托什公司并没有大量资金，于是通过朋友募资的方式筹得启动费，“《悲惨世界》的投资人有80多位，直到现在，他们每年都能分得相应的分红。未来通过众筹投资剧目，应该不是梦想”。