《伊丽莎白》试水众筹 8万请"茜茜"来沪你肯凑份子吗

04.12.2014  11:23

  

  东方网12月4日消息:20天时间,8万元人民币,“”人的力量能否“”得足够的资金,让至少一位曾经扮演过茜茜公主的女演员在平安夜空降上海,与大型德语音乐剧《伊丽莎白》中的新版“茜茜公主”共同庆生?就在音乐剧《伊丽莎白》本月9日在文化广场拉开帷幕前,剧场方发起了中国引进剧目的首次“众筹”行动——由观众筹集资金,邀请新老“茜茜”24日同台献演。

  记者注意到,这一众筹项目上线两天,筹得资金1151元,金额不算理想。对此,文化广场节目总监费元洪昨日在接受记者采访时坦然回应,此次众筹的意义更多在于“试水”,相比筹钱,他们更看重观众的参与感,以及由此带来的整个剧目的关注度。

  试水众筹

  上线两天筹款1151元

  对众筹模式,上海市民并不陌生。之前,在一些小型活动、个人唱片等小众领域,类似的众筹活动并不鲜见,但以剧场名义在德语音乐剧《伊丽莎白》这样的大型演出活动中“试水”众筹,还是第一次。

  费元洪告诉记者,《伊丽莎白》前两轮售票十分火爆,甚至有粉丝一下子购买了18场的门票。“所以我们想以更新、更好的方式来回报大家的热情”。正巧,12月24日平安夜是历史上茜茜公主本人的生日,剧场有意在当晚演出中,邀请一位曾饰演过“茜茜公主”的女演员,与本次来沪巡演的女主角Roberta同台献唱,为茜茜庆生。3位候选女演员包括世博会期间曾经抵沪的玛雅·哈克福特、“首任茜茜”琵雅·朵斯、有“萝莉茜茜”之称的安妮米克·凡·达姆。费元洪透露,邀请费用包括国际往返商务舱机票、5星级下榻酒店、接送专车、出场费、造型费等,加起来约需8万元,“我们就想不如试试看,让观众参与到这个项目中来”。

  昨日记者在众筹网上看到,该活动上线两天,共筹到来自17位支持者的1151元,总体反应相对平淡。观众可以选择的“打赏”金额分别为1元、10元、100元、300元、500元、1000元和2000元,在众筹成功后,出价不同的支持者将获得不同的回报,其中最高2000元档的回报是“高清桌面壁纸、精美人物卡、主演签名海报、官方节目册及衍生品、与‘茜茜’共进午茶、亲密互动,以及平安夜晚场VIP演出票1张”。记者注意到,在已出价的支持者中,集中最多的一档为100元,共有10位。

   坦然回应

  更看重“营销”功能

  两天仅筹得2%的资金,剧场方表示并不困扰:“老实说,我们众筹的目的,不是真的为了钱,而是希望通过这个活动,让沪上的音乐剧粉丝觉得有参与感:‘茜茜公主’如果真的来了,其中也有我的一份功劳。此外,以众筹形式吸引各方的关注度,对整个剧目的推广、宣传来说也是一种激励。

  费元洪表示,从此次众筹的回报来看,给予支持者的回报基本等同或是超出了“打赏额”。比如出资100元者,单是获得的官方节目册就价值100元,这还没算上主演的亲笔签名海报。

  按海外经验,如果众筹不成功,项目就不会推进。《伊丽莎白》如果到期没有筹到8万元,支持者出资的费用将被如数返还。不过,“邀请新老茜茜同台”项目本身就作为“彩蛋”而存在,众筹不成,也不会影响音乐剧本身的演出。

  费元洪说,尽管目前来看,众筹的更大功能还停留在推广阶段,但互联网时代,通过众筹真正投资剧目,很可能成为行业趋势。以音乐剧《悲惨世界》为举例,在最初制作阶段,麦金托什公司并没有大量资金,于是通过朋友募资的方式筹得启动费,“《悲惨世界》的投资人有80多位,直到现在,他们每年都能分得相应的分红。未来通过众筹投资剧目,应该不是梦想”。