从上海新大米开始，展开地产特色农产品的“产加销”深度合作

以地产国庆新大米进超市卖场营销为切入口，市农委积极推进农业供给侧结构性改革，实现农产品供给端和需求端有效衔接。

据悉，市农委计划用3年左右的时间，打造“上海新大米”的统一品牌。在大量调查研究的基础上，市农委于今年年初率先启动市郊水稻生产由“卖稻谷”向“卖大米”转变，从种源、种植、加工、销售及安全监管全程可追溯等环节入手，在品牌创新、产销对接上进行尝试。

9月22日至10月22日，由松江、崇明、奉贤的7家稻米企业生产的510吨地产国庆新大米，将进入百联集团旗下联华股份的10家大卖场、43家标准超市开展销售。

9月26日，市农委与百联集团举行合作协议签约，将进一步开展本市地产优质农产品培育推广及市场营销合作。未来，市农委还将参照地产国庆新大米的市场营销及宣传推介模式，使本市地产晚熟大米、蔬菜、水果等特色农产品全面走向市民餐桌，促进农业增效、农民增收、市民增乐。

图为副市长彭沉雷,市政府副秘书长宋 依佳，市委农办、市农委主任张国坤等来到世纪联华（仙霞店）上海新大米展销专区，实地了解地产国庆新大米的市场销售情况。

记者 陈宗健