ChinaJoy转型服务游戏企业 国产游戏走向海外关键是文化融合

　　第十三届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)昨天闭幕。本届展览共计入场人次27.3万，比去年增加约2万人次，创历史新高。其中，前天入场人次8.1万，同比增加1.4万人次，是ChinaJoy举办以来首次单日入场人次破8万。

　　走过13年的ChinaJoy，正从最开始的服务玩家逐步向服务海内外游戏企业转型。今年10个场馆里，有3个是专门面向游戏企业的BToB展馆，专业观众迅速增加，助推本届ChinaJoy人数创新高。本届展会上，休闲、益智、动作、卡牌、角色扮演、战争策略等游戏题材中，国产游戏数量超过一半以上。BToB综合商务洽谈区中，如何将我国原创网络游戏推向海外，厂商们正从过去靠大量营销费用开路，转向精研受众需求，有的放矢。

　　进入海外市场的关键是文化融合。炎龙科技董事陈居丰表示:“游戏产品本身要贴合当地的文化性，不能无的放矢地‘出海’。以武侠题材游戏为例，首先要给当地市场解释游戏中一些特定的文化背景，还要与海外运营商配合，争取让当地团队协助。”

　　完美世界收购日本、美国等游戏企业，《神魔大陆》《笑傲江湖》等产品的研发都是整合海外和国内的力量共同完成的。拓维信息不久前收购了日本游戏公司GAE，副总经理王伟峰并不急于用GAE盈利，“收购起到的是桥头堡作用，承担拓维原创游戏在日本的本地化运营。比如《啪啪三国》等走写实路线的游戏，到了日本要改得卡通化，还要把能够引起日本玩家共识的历史人物融合在里面。”

　　走向海外，并非只是把游戏语言翻译成外文那么简单。IMEGMBH首席执行官帕特里克·斯特普批评不少中国游戏厂商甚至连翻译这关都过不了:“把中文游戏翻译成外语的时候，有可能是用一些软件翻译的，也有找专业语言工作者翻译的，但译者不是游戏玩家，许多说法让人啼笑皆非。还有的中国厂商在法国、德国推广时，却给游戏做了英语论坛，这怎么能指望当地用户能舒服地交流，并爱上你的游戏？”