戏剧影视博学讲堂第二讲：O2O时代的电影院发展

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5月29日晚7点，来自韩国CJ集团CGV影院投资管理中国区市场总监易利斌先生在我院谢晋剧场以“机遇or挑战：O2O时代的电影院发展”为题做了一次精彩讲座。本次讲座同时也是由上海大学影视学院、上海高校一流学科上海大学戏剧与影视学主办，上海大学影视学院研究生办公室及学院研究生会承办的戏剧影视博学讲堂2015年度第二讲，讲座由研究生办公室蒋安老师主持。讲座主要结合当下市场中的诸多数据和实例来给同学们介绍了什么是O2O以及在这个背景下电影院的最新变化及发展趋势。

本次讲座以“大数据”、“O2O”、“电影院与电影院线”等为关键词而进行展开，首先向大家简单的介绍了现今所处的大数据背景以及O2O(online to offine)的内含，并通过“网上购买电影票”这一实例进行说明，指出现场的同学们已经身处O2O时代。

而后讲座在分析中国电影市场的发展的基础上重点阐述了目前电影院发展的最新动向。讲座指出：近年来，中国电影市场得到了很快发展。就人次与票房而言，全球发达国家每年观影人数增长率为5%，中国则远高于这个百分比，甚至达到30%。由于“美团”、“猫眼”等第三方购票网站和APP的出现，人们观看电影的习惯也由此发生了改变。最初的观众只能在电影院购买电影票，甚至提前两三个小时来到电影院时也面临着“无片可看”的情况；而现今观众只需在第三方提前订票、选座，然后踩着时间点进入电影院。这样的观影行为上的变化使得电影院在获得拥有更广的地区覆盖率的同时也面临着更多的挑战。为了应对挑战，电影院将引进先进技术建设特效厅并根据不同观众的需求设计不同的观影厅来吸引观众，如情侣厅、儿童厅、小资厅等。由此展望O2O2.0时代将是一个精准营销的时代。