“首店经济”引领最新最潮“上海购物”

　　囊括精品店、服务中心、餐厅和美食学院，有着287年历史的德国双立人品牌，今年在兴业太古汇开出双立人之家全球旗舰店，不但规模最大、业态创新，还是全球首家，为上海消费者带来独一无二的美食集成之所。2017年，226个“首店”进入上海，今年预计将超过400个。首店、潮店、旗舰店扎堆魔都，既是“上海购物”打造最新最潮消费品牌的应有之义，也是我们热爱上海的理由之一。

　　“毫无疑问，中国区市场是集团在全球范围内的龙头老大，要比美国德国大很多。有趣的是，我们不仅在中国本土做生意，我们还在世界各个角落做中国游客的生意。”今年4月开幕之时，德国双立人全球总部CEODr.ErichSchiffers如此阐述首家旗舰店落户上海的原因。

　　从德国索林根双立人总部大楼上迁移而来的铜制“双立人”标志，带着一身铜绿站在门前，旁边就是上下两层的双立人之家全球旗舰店，一楼为精品店铺，汇集源自于德国双立人全球6个研发中心的各式产品，以及提供终身服务的售后服务中心。二楼有双立人首家餐厅THETWINS和可容纳十多人、日常对外授课的美食学院。餐厅主打地中海风情美馔，由德国双立人和德国米其林星级女主厨CorneliaPoletto联合管理。

　　“四合一”的运营模式背后，这家概念性店铺旨在打造一个集购物、体验、社交于一体的美食集成之所，销售的不仅仅是厨房用具，而在于呈现“现代摩登厨房”造景，引领烹饪领域的生活方式潮流。

　　2017年，有226家“首店”进入上海市场，“首店”数量约占全国的50%，同比大增126%，高居全国之首。业内预计，2018年涌入上海的首店将超过400个。所谓“首店”，是指在行业里比较有代表性的品牌或新的潮牌，在某一区域开的第一家店。

　　从全国首家EDITOR全店收纳主题美学生活买手店、星巴克臻选咖啡烘焙工坊全球最大旗舰店，到美国专业彩妆品牌NARS、荷兰殿堂级牛仔裤品牌DENHAM、纽约快时尚轻奢鞋履品牌LuxuryRebel……去年以来，越来越多时尚品牌的“首店”入驻上海，这既是“上海购物”最新最潮的体验，也为消费者带来更多高品质、差异化、个性化的商品和服务。

　　既有“大而全”，也有“小而美”，更有“新又潮”。上海不仅是新兴品牌选址的沃土，也是国际大牌优化布局的试水之地，扎堆而来的首店、潮店、旗舰店，带来跨界新零售、沉浸式体验等创新业态，正为“上海购物”增添更多趣味，带来更多爱上海的理由。