非遗广告日覆盖10万人次 吸引力不输商业广告
“‘低头族’，快抬头看看地铁拉手，上面的本帮菜照片会让你流口水，民俗画里是不是还有你儿时的记忆？”这几天，上海群艺馆和上海地铁推出的这条微信，刷上了不少地铁乘客的手机。
春节前夕，地铁8号线和10号线的两辆01号列车，分别以公益广告的形式，展现“笔尖上的上海”和“舌尖上的上海”两大上海非物质文化遗产主题。41道上海本帮菜的照片、40幅上海特色民俗绘画首次集体亮相地铁，将这两趟“上海非遗文化专列”装点得年味十足。据悉，每天有总计10万人次踏上这两趟上海非遗文化专列。一位非遗保护学者表示，用地铁公益广告承载非遗，是希望更多人知道，非遗距离我们并不远，充满了浓浓的生活气息。平凡的衣食住行之中，有一种艺术叫生活。
吸引力不输商业广告
上海地铁车厢的广告位可谓寸土寸金，此次推出非遗主题公益广告，风头不输靠创意取胜的商业广告。不少习惯在车厢里看手机的“低头族”，抬头的时间长了不少。非遗的魅力在哪里？
“谚语也是非遗，这我是第一次知道。”一位乘客说，看到地铁拉手上的非遗“沪谚”，就会忍不住试着用上海话读出来。比如，“瞎子吃馄饨——肚里有数目”、“瞎眼猫捉着死老虫——碰巧”、“落苏开黄花——变种”……用沪语读出的沪谚，既别有一番韵味，也让很多人看到了其中的市井趣味和生活智慧。
“非遗不意味着过时和陈旧。”有非遗保护学者说，让人看了忍不住想读出来的沪谚，恰恰说明了非遗的的吸引力。“搭乘地铁的新上海人不少，这种流动带来的活力，和非遗相映成趣。”学者表示，尽管“沪谚”定义中的语言被限制在相对较小的范围之内，但是上海话本身就融入宁波、扬州等地方言，还融入了英语等外语。语言因人而变，因交融变得更加智慧。学者表示，沪谚虽然通俗却不庸俗，而且很可爱。用上海话说，沪谚的很多比喻很“煞根”，但是却导人向善，对人充满善意。
“非遗”戳中记忆中的温暖
“上海非遗不少，但是真正为上海市民知晓、了解的并不算多。上海的地下交通人流量大，在春节期间推出这组非遗公益广告，既增加了年味，也是非遗推广的一种尝试。”申通地铁相关负责人说，利用乘车的碎片时间，向乘客尤其是那些“低头族”展示非遗文化，正是希望告诉大家非遗不仅是记忆的一部分，更是生活的片段，“非遗或许会让乘客停下匆匆的脚步。”
10号线“舌尖上的上海”列车上，每个拉手都印上了本帮菜的照片。八宝辣酱、冰糖甲鱼……41道菜肴包括6道点心、10道冷菜以及25道热菜。上海本帮菜发展至今，已有130多年历史，并于去年入选第四批国家级非遗代表性项目名录。有乘客说，这些照片似乎在提醒她，爸爸妈妈做了一桌子饭菜，记得早点回家。
8号线“笔尖上的上海”列车中，则展出金山农民画、西郊农民画、松江丝网版画、吹塑纸版画各10幅。这些画作色彩浓艳，具有强烈的地域特色，有的展现乡村生活一景，有的描绘了自然风光，还有的以节日风俗为主题。一位乘客说尽管不懂艺术，但是这些民俗画让人喜欢，“不因为别的，正是因为其中画的是记忆中的生活。”
