晒娃、陪读、广场舞，大数据描摹新时代妈妈众生相
东方网记者程琦5月12日报道：明天就是母亲节了，随着社会的发展，女性作为母亲的角色状态也是多种多样。背奶妈妈、职场妈妈、虎妈、丧偶式育儿妈妈、广场舞大妈、口嫌体正直的亲妈、游轮常驻vip妈妈......明明综艺里满屏的超人妈妈、网红圈刷屏的辣妈潮妈、娱乐圈盛产的93年靓妈，而反观现实生活，赐予妈妈的都是些又苦又累、又满腹嘲讽的头衔，难道这才是真相？还是以偏概全？
日前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合淘宝、天猫、宝宝树、亲宝宝，沪江、妙小程等数据源合作发布了《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》从大数据的角度，描摹出妈妈们从孕育、培育到自娱三大重要阶段的消费及行为轨迹。
20-35岁宝妈：线上母婴品类买得更多、更勤、更重科学性
购物是女人的天性，为人母不过是将“金力”转移，根据CBNData《报告》显示，基于阿里数据，在线上母婴品类消费方面，20-35岁宝妈贡献的销售额逐年提升，至2017年已超50%，属线上整体母婴市场的核心消费人群。
不仅如此，20-35岁宝妈在母婴品类上的消费尽显重金高频，不仅人均客单价高出整体约30%，且年消费频次也远高于平均水平。她们究竟都买了些啥？
根据CBNData《报告》显示，20-35岁宝妈购买的线上母婴品类越来越细分多样，主要体现在儿童营养健康、智力开发以及安全防护上的消费。在婴儿营养品和辅食细分品类中，钙铁锌、DHA/核桃油和牛初乳属三大增速最快的品类；在线上各类型玩具中，早教玩具日益受到20-35岁宝妈的青睐，销售额在整体中的占比逐年递增，而积木和爬行垫甚得宝妈们的欢心。
此外，除了关注宝宝的身体健康和心智开发，作为科学育儿的先锋派，宝妈们对娃的安全防护亦是重视有加，在线上各类儿童防摔用品上的消费渗透率逐年提升，其中床护栏在2017年表现尤为突出。
30+妈妈化身“模范生”：育儿不忘职场增值，以身示学真“陪读”
见识了新晋宝妈们对线上母婴品类上的壕情万丈，可谓是尽显“不输起跑线”的斗志，对于那些孩子正值学龄的妈妈而言，又岂能不报课实力分分钟爆表？
如今的在线教育提供了“随时随地，想学就学”的便利性，而根据CBNData《报告》沪江平台调研数据发现，便利性成为妈咪们选择在线教育的一大主要原因。从为孩子报名K12课程的不同年龄段妈咪人数占比来看，35-39岁妈咪占比最高，且年均报课频率也高于其他年龄段的妈咪，看来35-39岁妈咪已在升学起跑线上燃力全开。
现代家长都注重亲子互动，而在子女的学业方面，“陪读”堪称无形的压力，不过这样的育儿模式已有转变。根据CBNData《报告》中来自沪江平台的数据来看，同时在平台上给孩子报名K12课程和成人课程的妈妈比例占32.7%，其中超过85%的妈妈接受过大学及以上的高等教育，着实是“学无止境”的亲身示范。
此外，从报课人数占比以及频率来看，80后妈妈“学”力突围，而从报课的初衷，主要集中在自我职场竞争力的提升以及生活需要，看来大家口中的“职场妈妈”还真是正能量满满的要强女子。
老年退休妈妈：文体全能舞蹈游泳最得宠，瑜伽武术也能行
都说中国大妈“金”力旺盛，殊不知她们可是花钱精道的主儿。根据CBNData《报告》显示，退休妈妈对待已经自建家庭的子女还是乐意搭把手的，尤其是可以享受祖孙之福的隔代抚养，从数据来看50-70岁退休妈妈在母婴产品的购买人数占比上逐年递增，且她们所贡献的销售额增速更是远高于整体行业，其中她们最爱买的是玩具模型，显然是有别于宝妈的祖母style宠爱。
宠完孙辈宠自己，比起减轻家务负担的家用智能，退休妈妈们也是科技潮儿，她们在个人智能设备消费上的渗透率逐年提升，别提智能手表/手环了，如智能飞行、智能健康等更为细分的智能设备才是退休大妈当下所爱。
此外，别总叫人家广场舞大妈，退休大妈们的业余爱好可丰富了。根据CBNData《报告》显示的50-70岁退休大妈在运动品类的销售额占比趋势来看，舞蹈体操和游泳是退休妈妈最爱的两项运动，其中广场舞当之无愧成2017最受欢迎舞种。身为舞者装备很重要，相比2015年退休大妈在舞蹈上的掷金力，2017年的她们在广场舞配件以及广场舞裙装上变得更舍得花钱；而她们购买的其他细分品类广场舞装备来看，广场舞音箱、帽子和丝巾披肩日渐受到关注。
既然提到广场舞上的丝巾披肩，自然不能忘了退休大妈的美拍爱好。而旅游便是取景的不二之选。根据CBNData《报告》中的消费数据显示，国内跟团游是50-70岁妈妈最受欢迎的旅游方式。而且在退休大妈的旅游清单中，丝巾披肩也确实榜上有名，此外洗漱护理旅行套装、自拍杆、睡袋、保温杯、颈枕等产品也显示大妈们除了爱美，也爱干净重舒适。
线下母亲节：祝福语登上环球双塔，妈妈与星厨厨艺大PK
除了线上，妈妈们爱买买买，那么线下这个母亲节妈妈们又会有怎么不同的购物体验呢？这个母亲节申城商圈也为母亲们准备了丰富多彩的节日活动。
在陆家嘴商圈正大广场，一个开放式的厨房“降临”五楼中庭，5月12-13日期间，有十大餐厅明星主厨将与申城的妈妈来PK，妈妈们可以带着自己的厨艺来踢馆，与大厨们进行家常菜的现场烹饪比赛。据悉，明星主厨们来自于风和日丽、耶里夏丽、雕爷牛腩、广州蕉叶等知名餐厅，消费者还可以带上妈妈享受大厨带来的美食。
而在徐汇正大乐城，来自80后年轻大厨、老字号传人、上海东南亚餐饮协会会员，从学徒到掌管餐厅的帅大厨等四位厨艺精湛的大师，将用他们的食材、健康的做法为妈妈们带来美味佳肴。消费者只要带着妈妈来用餐，就可以享受一定的优惠。
此外，在这个五月，世界中心城区最大的购物中心环球港，举办了好玩一窝蜂主题活动，让期间的每个节日亮点不断，特别是在母亲节当天，通过环球港的官方微博发表母亲节祝福，就有机会在节日当天登上环球双塔，对妈妈的祝福闪耀在高空中，也是给亲爱的母亲献上一份惊喜大礼。