陆家嘴打造文化新地标 为20万白领加"文化午餐"　

　　“一开始，我们觉得白领可能不需要这样的演出，担心冷场，没想到观众从起步时的每场三四百人，渐渐上升到如今每场近千人。”10月27日，“白领午间爵士音乐会”公益演出在陆家嘴金融贸易区中心绿地上演第20场，演出方上海轻音乐团团长褚保杰说，每周3场演出，一个多月下来观众总人数已经超过1.5万。

　　浦东陆家嘴金融贸易中心区1.7平方公里的区域被称为“小陆家嘴”，集中了近3000家中外金融机构和商贸服务企业，金融白领近20万人。不过，文化设施和文化内容的缺乏，却困扰着工作在这里的人们，每天上下班人流“潮汐现象”非常明显。为此，“文化小陆家嘴”在9月上旬启动，十余个公益文化项目推送进了陆家嘴的广场绿地、写字楼、咖啡馆，让白领在吃顿饭、喝杯咖啡的时间里，就能听音乐、看展览、与大师面对面。有人形容这是“文化生活化，生活艺术化”，也有人形象的将其称为“午间文化加餐”。

　　 白领，从不想上台到占座看演出

　　“今天演出的爵士乐由我们通过微信点播，你看台上唱歌的小胖，现在他都有不少粉丝了。”一位观看演出的白领说，每周一、三、五午间休息的1小时，来绿地看音乐会已经成了身边很多同事的习惯，“‘文化午餐’的号召力，比出勤打卡机还灵。”

　　“以往做公益文化去的是社区、敬老院，很难想到来陆家嘴为这里的白领演出。”褚保杰说，一开始，白领们反应确实“有些淡”，用乐队的话说，想拉他们上台他们都不愿意。

　　后来，乐队把歌单送进写字楼请大家点歌，还建立微信平台与白领互动，渐渐摸准了他们的胃口。"现在，演出前不少人会跑来占座，而且每场演出都有人预约，和乐队合作唱他们喜欢的歌曲。"

　　有了午间音乐会之后，陆家嘴中心绿地中午散步的白领据说翻了一倍。"很多人觉得陆家嘴这里的人'高大上'，听演唱会看电影根本不差钱，哪里需要加一顿'文化午餐'，其实不然。"来自交通银行的于涛说，以往休息时很多人"宅"在办公区域，要么看手机打瞌睡，要么跑到大堂外抽烟聊天。"'文化午餐'直接将演出送进了我们的空间，让陆家嘴对白领尤其是新上海人的意义不再只是报表、数据、绩效考核，而是多了一份生活的温度。"

　　到今年年底，绿地午间音乐会将演出近50场，乐队正在整理一份白领喜爱的音乐曲目单，用于将来的创作和公益演出。

　 　创新，户外室内联动打造文化新地标

　　爵士音乐会形成了每周三场在绿地的常态演出，"白领午间音乐欣赏会"则尝试将音乐讲堂搬进陆家嘴金融中心的写字楼。不久前，"孙颖迪与你谈钢琴"活动就在陆家嘴上海银行大厦大堂举行，这位李斯特国际钢琴大赛冠军得主，利用午间1小时的时间，演奏了大师的名曲，还对白领演奏的钢琴曲进行点评。孙颖迪说，第一次在写字楼和白领边弹边聊，"让人和音乐的关系变得很自然。"

　　"以往小陆家嘴并非没有文化活动，而是散在各个楼宇之中，很难形成集合效应。"上海陆家嘴金融贸易区管委会副主任宋卫华说，如何协调写字楼内的文化资源，以及楼宇之间的公共文化空间，是政府应该提供的服务。"引导不同的机构和企业参与，让人们参与互动，才能让文化自然而然地成为陆家嘴工作生活的一部分。"正在举行的第八届陆家嘴金融文化节，就敞开大门搭起舞台，每天的演出有来自院团的专业表演，也有附近金融、文化、服务企业白领的自编自演。

　　陆家嘴是上海的金融核心区，如何让其成为与之匹配的文化地标？寸土寸金的小陆家嘴，需要找到营造文化氛围的模式。市区联动，吸引各类社会主体承办，吸引各类社会资金集中的模式，是"文化小陆家嘴"活动的一次创新。至今年底，已经排上节目单的活动包括:时尚话剧周、交响音乐会系列、世界音乐季、城市公共艺术展等。活动主办方表示，"通过三年连续高密度的文化导入，力争将陆家嘴打造为针对都市白领群体的文化新地标。不仅要留住陆家嘴的白领人群，还要吸引越来越多知识型青年来此娱乐消费。"