肯迪信传媒：三大案例解析企业如何利用DSP实现“逆袭”

　　9月6日，一场关于程序化购买的专题圆桌论坛在上海举行，论坛着重分析了目前国内的程序化购买的发展形势，并指出中国在程序化购买上的广阔前景。但是在行业发展过程中，依然有很多企业对DSP广告不置可否，质疑这种广告形式的投放效果。那么，下边我们就来分析一下那些敢于吃第一口螃蟹的人，是如何利用通过DSP广告成功实现逆袭，提升自身品牌形象的。

　 　电商平台之聚美优品

　　我们都知道电商之间的竞争十分激烈，很多商家为了吸引消费者可谓使尽浑身解数，尤其是每逢佳节，一波波的促销活动让人眼花缭乱。聚美就在此时放弃了受到一众电商推崇的轰炸式广告，选择了DSP。

　　在双十一活动期间，聚美通过DSP平台不间断的推送主题促销活动，并随时根据活动特点调整投放策略，综合考量了优质的人群、地域、网站、活动、时间等多重因素，精准定位了时尚、美容护肤及网购人群，有效提升了聚美品牌的ROI(投资回报率)，促使了成单金额的不断攀升，投放果也超出了客户的预期。

　　P2P平台之龙贷理财

　　P2P行业间的竞争我们都有目共睹，很多客户为了降低风险可能会在多家P2P平台分散投资，因此如何在吸引更多新客户的同时留住老客户是P2P平台竞争的重点。

　　龙贷理财通过DSP广告制定了2个不同阶段的不同策略，在第一阶段配合客户新品牌上线，在目标人群中引爆曝光，积累了众多新客户，在第二阶段配合优质标的上线，借助再营销吸引老客户重复投标。通过对人群和网站的不断测试和优化，龙贷每周的新客户注册量增长率超过100%，一个月内的曝光量达到5千万，促成了标的的迅速销售。

　　医疗行业之寻医问药网

　　寻医问药网是一个在线的医疗医药咨询平台，病患可以在该网站上获得相关的医疗医药咨询及购买服务。而如何让更多的病患了解平台的优势是寻医问药网广告投放的重点。

　　在寻医问药网选择DSP平台投放广告的期间，由于素材以及病症的复杂多样，广告主可以根据每种病症对应咨询医院所在省份的不同，将不同素材按不同地域投放，最终实现了低价精准的引入患者流量，使其在寻医问药平台咨询医生。通过一段时间的广告投放，寻医问药网的在线客户转化率提高10%。

　　以上三家企业只是众多选择DSP广告的代表，通过DSP广告，他们不仅让企业品牌为大众所熟知，而且还大大地节约了营销成本，提升了品牌转化率，实现了品牌的完美逆袭。