沪迪士尼明年正式开园 本土乐园将面临挑战

　　2016年渐近，若提前设想2016年上海城市的关键词，“迪士尼”无疑是必选之一。

　　因为就是在明年，这座已在全球被多次复制的童话梦想王国，就要正式在沪开园。一流的品牌、先进的模式、巨大的经济带动效益与海量的人流，人们不吝用各种憧憬与美好的词汇增色迪士尼乐园的光环。

　　国际娱乐大鳄的到来，会引发本土乐园的无限失落吗？至少目前看来，在即将过去的2015年，上海乐高乐园、临港极地海洋世界的未来仍然备受关注。

　　有人曾做过统计，2015年全国在建与开园的乐园项目总数超过了41家，其中不乏万达在无锡投入400亿元人民币建设万达文化旅游城、美国环球影城投资3.3亿美元落户北京通州的大手笔。

　　毫无疑问，面对中国市场这块巨大蛋糕，没有人会轻易向迪士尼俯首称臣。一场游乐园大战即将在中国开打，而上海正是争夺的核心地带。风暴来临前夕，充满了上海人回忆的锦江乐园、日渐红火的欢乐谷、上海唯一一处国家级度假区佘山……这些“本土派”乐园在做什么？会出现新的“失乐园”吗？

　　 矛盾的现状

　　在锦江乐园总经理丁义成看来，国内本土主题乐园在单体上无法挑战迪士尼。

　　“迪士尼是全球主题乐园的鼻祖，拥有60年历史。锦江乐园是改革开放后上海引进国外游乐设施建造的第一家大型乐园，历史也不过30年。没哪座乐园可以和迪士尼正面对抗。”

　　迪士尼绝对有底气牛气冲天，自从1955年第一座迪士尼乐园诞生，便以其梦幻般的乐园，可爱的卡通，刺激的游乐与游行，烟花、礼物为标志的新型主题乐园游乐方式，风靡全球。每一座迪士尼乐园从意向到建成，都会对周边地区经济、周边行业发展，及上市公司的股价带来重大影响，经济学家甚至为此专门造了一个新名词——迪士尼效应。

　　中国的现状却有些“矛盾”。世界旅游组织曾提出过一个估算，一个国家或地区当人均GDP达到5000美元时，会兴起新的度假旅游热潮。而中国人均GDP已超过7000美元，出境游、度假热日渐升温，然而，国内的主题乐园却远远无法满足消费者需求，相似雷同、质量差强人意的乐园比比皆是。在更多二三线城市，老旧的公园、泛黄生锈的游乐设施几乎是每座城市的“标准配置”。

　　上海的状况，其实也好不到哪里去。在一座人口超过2000万人的特大型城市中，锦江乐园虽然一直保持盈利，但囿于面积所限，客流量常年维持在200万人次左右。欢乐谷经5年发展，2014年与玛雅水公园全年接待游客数也不过290万人次。两者相加，不足城市人口的四分之一。

　　但其实，这已经是不错的成绩。放眼全国，业内人士告诉记者，目前有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园只占比10%，有70%的主题公园亏损，20%持平。与之形成对比的是，上海迪士尼2016年开园当年预计人流量1000万人次的规模，第一年就会超出当下上海所有乐园预计人流量的总和。且从迪士尼公司的财报看，迪士尼乐园的总利润还在逐年增长，年客流量居高不下，东京迪士尼的年客流量已超过2000万人次，奥兰多迪士尼甚至达到每年2500万人次。

　　一边是日益增长的需求，一边是小而散的市场格局，国内业界将迪士尼比作国际大鳄到来并不为过。区域经济研究专家更表示，上海迪士尼会对上海，乃至长三角地区主题类乐园产生“挤出效应”，因为“在消费水平既定情况下，游客选择去迪士尼乐园消费，就必然减少在周边景区的消费”。

　　这样看来，本土乐园正在面临着两难。