白领酷爱跑步背后:买黄牛票也要报名 就为PO朋友圈？
11月2日，1.8万人参加了上海马拉松。
马拉松对于中国来说，一边是政府牵头、职业竞技，另一边是民间自发、追求乐趣。利润的上涨速度远高于成本的投入，毫无疑问是一笔划算的生意。在此之前，彩色跑、DAZZLE女子健康跑、新江湾城8公里、丧尸跑相继走红，紧接着，荧光跑、北面户外节又接踵而来……只要和“跑”有关必火无疑。这其中奥秘何在？大家为何都爱跑？来听听参赛者心声。
好玩：噱头经济，最重要的是晒
跑步，究竟是以酣畅淋漓的奔跑为目的，还是以玩到极致的娱乐为目的？
跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上不同的颜色，被称为“地球上最欢乐的5公里跑步比赛”的TheColorRun彩色跑今年登陆上海。这样一项赛事启动报名10分钟内，所有5000个名额就被热情的跑者抢购一空。这样的热度就连主办方也始料未及，“去年彩色跑进入中国的首站在北京，1.2万个名额足足花了三周的时间，今年上海跑者实在太热情了！”
据介绍，彩色跑报名费分168元/人和208元/人，如果仅以168元计算，5000人的报名费收入就高达84万元，再加上各种赞助商，主办方未开跑先盈利也成为了成功的商业案例。
回忆起那场彩色跑，跑友紫薯以“五彩斑斓、童心未泯”来形容，“全程最重要的事就是摆造型、拍照。”最有意思的是，当天参与活动的人群中，有相当一部分并非热衷跑步的人士。亲身参与这项“抢眼球”的活动，远比跑步的意义来得更大。满身彩色拍张照上传朋友圈，不感觉是件十分拉风抢镜的事吗？
“我平时几乎不怎么运动。但彩色跑还是想试一试。”彩色跑的另一名参加者小高说：“与其说这是一项跑步赛，不如说是一次快乐的嘉年华。比赛的宣传册上说小朋友不收费，我想当天带小外甥一起去。孩子一定更喜欢这项运动。”
其实很多跑步活动的距离，对许多跑步爱好者来说充其量只是热身。以前不久大热的四季跑为例，主办方通过气泡机、喷雾器、鼓风机和造雪机，模拟出了春天的草地、夏天的细雨、秋天的凉风和冬天的白雪的实景感受，让跑友们在赛道上感受浓缩了的春夏秋冬四季。
跑步爱好者森森已经参加过多次上海的跑步活动，她说：“感官体验还是比较新奇的，不过实际跑下来大概4公里都不到，噱头已经超过跑步本身。不过晒朋友圈就已经感觉各种幸福了。”
纯健身：鼓励大家一起锻炼
前些日子，很多跑者争抢报名参加10月在滴水湖举办的24小时无间断跑。早上9时到次日9时，可以选择一个人跑完全程，也可以与四五个人一起组成一个团队接力跑到终点。在24小时内，沿着5公里一圈的赛道上完成接力，最终完成圈数最多的队伍获得胜利。
老于曾经是一位专业长跑运动员，并屡屡获得全国田径赛5000米前八名。现在，他在一所中学当体育教师。随着时间推移，跑步不再是单纯为了拿奖牌，而是一种生活方式。“这次，我们学校的几个体育老师组队参加24小时接力赛。我们想好了，当天开车把帐篷和扑克牌带过去。几个人轮流跑步，剩下的在赛道旁娱乐。玩累了，换着休息。一定要把24小时的比赛跑完。如果能够顺利完成，回学校一定把跑步的故事和心得讲给孩子们听，用行动鼓励孩子们多运动。”
旅游：“跑”遍上海滩
2014上海国际马拉松参赛名额又是疯抢，全程马拉松和半程马拉松，最终700多万个排队号一共才中1.8万人，成为网络热点话题的同时，也催生了不少传言，其中最著名的，就是“上马名额黄牛炒到5000元，比卖iPhone都赚得快”。虽说最终被证实是个网络段子，但其火爆程度可见一斑。
记者在报名时曾在淘宝上搜索“上海国际马拉松名额”，也能有几个转让名额的卖家。一位江西景德镇的卖家，就打出了转让全程参赛名额的标签，称原价5000元，现价1630元，一位上海的卖家也以1000元起的价格，转让半程马拉松的名额，不过，这根本没成交，而上面网友的留言，几乎是一边倒的骂声，“这是跑者的耻辱”、“太不要脸了”而成交更是为零。等，
一位资深跑友还告诉记者，这些年马拉松确实引发了热潮，但有很多人只是为了好玩：“我朋友圈里有很多人晒报名时的排队号码，排200多万号、300多万号，就是觉得好玩，觉得是参与了一个热闹的网络活动而已，并不是真的想参加马拉松，毕竟40多公里，不是随便谁都能跑的。”
那么上马究竟牛在哪儿？一位外企中籍员工在她的微博上这样写道：一想到即将和外籍上司共跑“上马”就很激动。中国的运动健儿，通过“上马”跑向了世界；世界各国的友人，通过“上马”了解了上海，了解了中国！
这次，被跑友赞为“上马最美赛道”的路线得到完整保留，即始于外滩陈毅广场，全程、半程马拉松跑止于上海体育场，10公里跑止于复兴公园。微调部分，为健身跑终点由原来的上海展览中心变更为集人文景观、山水景观为一体的静安公园。
无独有偶，之前在四川北路举办的“易跑”也有些旅游的味道。在起点，可以看到，重新开放的鲁迅公园焕然一新；在沿途，能欣赏到：名人荟萃的多伦路、商铺林立的四川北路、最古老的邮政局、最惊艳的外白渡桥。从百年前的老字号，到最现代的北外滩，见证上海近现代百年商业历史变迁。
存在感：如何证明我曾经参加过
大多数的马拉松比赛、长跑活动都会给一个完成比赛的证明。在网上有许多网友在列举喜欢马拉松的理由时，大多数人都觉得“得到了某种肯定”、“一种标志”。
2013年，解放日报与赛事组委会合作，获独家授权刊登上海国际马拉松赛4小时内跑完全程选手名单。结果，刊登榜单的报纸一抢而空，不少人都反映买不到 当日报纸。跑完马拉松，买下登有自己名字的报纸，收藏着，等到自己老了亦或是有了孩子，就可以骄傲地拿出那一份报纸说：“我当年在四小时内跑完了上海马拉 松！”这可真是猛“刷”存在感了！
2014年，解放日报同样地使用这样的方式吸引着参赛者购买、纪念。
Team-building：既为跑步也为广告
Team-building是不少小白领最期待的工作环节，借着团队建设的名义，打牌旅行唱K，搞怪整人开派对，不过也有严肃的公司，集体拉到野外生存训练。记者调查发现，在上海马拉松报名者中还有不少外资公司参与其中。
日资背景的运动用品店“运动德普”要求员工一起参加上海马拉松比赛作为他们下半年的拓展训练。“在日本，长跑一直被视为一种很Man的运动，也是培养耐 力和意志力的训练方式。很难想象一个跑步半途而废的人能在工作中取得什么重大进展。而Team-building也是希望大家有一个‘攀比’，比谁健康， 谁还需努力。”公司负责人岡本敏宏告诉记者，“这次我公司很多员工都参加了上海马拉松大赛，当然也有想要体验下自己公司产品，但更主要的还是想要带头实现 ‘通过运动休闲的方式来实现健康多彩的生活’的生活方式。”
社交：单身节“脱光”，朋友“认得认得”
一个人跑步是件十分枯燥的事情，就会出现陪跑、跑步俱乐部。于是有些人为了跑步而交友，有些人就会为了交友而跑步。
11月11日在张江艺术公园也将迎来一场荧光跑，这场跑步就是为了交友而组织的。在性别比例严重失衡的张江、在“光棍节”的晚上，究其本质，还是称呼它为“相亲跑”比较合适。
主办方表示，本次张江荧光跑将全城招募1111人，活动不设年龄和性别限制，全程3公里。当晚还将举行NGO公益展示、搭讪一角、电音狂欢派对等活动。把自己装扮成一名荧光人，然后围绕张江艺术公园边路跑、边搭讪寻找心仪的Ta。
参加跑步活动为了多交朋友的人不占少数，如若能“跑”回一段姻缘，那真是极美的事。
专家观点
长跑是一种很美的攀比还要火10年！
著名体育社会学家、上海体育学院教授肖焕禹
最近媒体都喜欢评论白领酷爱跑步的话题。为什么跑步比赛无论是公益的还是商业的，无论是官方的还是民间的，办一场火一场？
从社会学角度来分析，当社会发展到一定程度的时候，特别是现在后工业化时代已经到来，人们就会开始要求自己的生理机能跟上工作性质和强度的要求。这时候 就需要一定的锻炼。而从历史的角度来看，上世纪70-80年代全球兴起过一场跑步热，特别是日本在发生经济危机后，人们剩余时间多了，要填补这些空白时 间，摸索下来跑步是最适宜的。